イラストレーターのナガノ氏の人気作品「ちいかわ」とJリーグ2024シーズン「J1全20クラブ」とのコラボレーション企画「ちいかわ×Jリーグ」の実施が決定した。オリジナルデザインのコラボグッズが7月下旬に「J.LEAGUE ONLINE STORE」で販売されるほか、試合会場でコラボイベントが行われる。
コラボグッズは、キャラクターがコラボユニフォームを着てサッカー観戦する「ちいかわ×Jリーグ 応援Ver.」と、ユニフォーム姿でプレーする「ちいかわ×Jリーグ プレーVer.」の2パターンを販売。また一部のコラボグッズは、コラボイベントの開催会場に当日設置される「ちいかわ×JリーグSHOP」と、一部J1クラブのホームスタジアムに期間限定で販売予定。詳細は特設サイトで順次発表される。
コラボイベントは、8月24日に国立競技場で開催されるJリーグ「横浜F・マリノス vs. セレッソ大阪」の試合で実施される。大型ビジョンで特別映像を放映し、スタジアムにちいかわたちが登場予定（ウォーミングアップ開始前とハーフタイムに登場予定）。また、観戦チケットとオリジナル特典がセットになった「ちいかわ×Jリーグ応援シート」も販売され、国立競技場の各所にコラボ限定ビジュアルのちいかわと写真撮影ができる「ちいかわ×Jリーグフォトスポット」の設置も予定されている。