MM総研は、8月27日に世界22の国／地域を対象に米グーグルのスマートフォン「Pixel」の販売価格調査の結果を発表した。
対象モデルは「Pixel 9（128GB）」「Pixel 9 Pro（256GB）」「Pixel 9 Pro XL（512GB）」「Pixel 9 Pro Fold（256GB）」「Pixel 8a（128GB）」「Pixel 8（128GB）の計6モデル。比較分析は、Google Storeでの直販価格に各国通貨と円の為替レートを用いた円換算ベースの金額としている。
調査の結果、日本での販売価格は以下の通り。Pixel 9は22カ国の中で台湾に次いで2番目に安く、Pixel 9 ProとPixel 9 Pro XLは3番目に安く、Pixel 9 Pro Foldは最も安い国となった。また、Pixel 8aは最安、Pixel 8は2番目に安かった。
・Pixel 9：12万8900円
・Pixel 9 Pro：17万4900円
・Pixel 9 Pro XL：21万2900円
・Pixel 9 Pro Fold：25万7500円
・Pixel 8a：7万2600円
・Pixel 8：11万2900円
日本を除く安値の国はGoogleが本社を構える米国、台湾、オーストラリア、シンガポールといった東アジアやオセアニア地域となった。一方、最高値はノルウェーや英国などの欧州の国になる。
Pixel 8は、発売から約1年の間に各国プロモーションやセールによって価格が変動。為替による影響で順位変動があるものの3位内での推移が目立つが、各国でキャンペーンの影響で2024年4月には日本の順位は11位まで後退した。
国や地域で価格設定が異なるPixelの購入のしやすさを比較するため、それぞれの国のPixel 9の販売価格が年間の平均賃金に占める比率をPixel指数として算出した。同指数は値が小さいほど、Pixelが購入しやすいといえる。
日本のPixel指数は2.05％で、22カ国のうち指数の小さい順で17番目、大きい順では6番目となり、購入しやすさでは下位だった。最も小さいのはシンガポール（0.7％）、2番目は台湾（1.11％）、3番目は米国（1.13％）で、最も大きいのはチェコ（2.89％）、2番目はポルトガル（2.83％）、3番目はポーランド（2.66％）の順となった。
MM総研の国内スマートフォンの出荷台数調査（2023年度通期）では、Pixel シェアは11.0％と前年度比6.4ポイント増に。販売チャネルはソフトバンク、au、NTTドコモの他、2024年度に入ってからはUQ mobile、Y!mobileでの販売も開始した。日本のスマートフォン市場は50％超がiPhoneで、人口も減少傾向の中でスマートフォンの新規ユーザー獲得も困難になっている中、目的達成のためにはiPhoneユーザーを獲得することが重要だとしている。