アマゾンの大型セール「プライムデー」が7月17日にスタートするのを前に、一部商品を先行してセール価格で販売する「プライムデー先行セール」が11日午前0時から開始する。両セール期間中とも、全てのプライム会員は同じセール価格で購入できるという。
特設サイトには、先行セールで登場予定の商品も一部紹介しており、EchoやFire TVなどのAmazon製デバイスの他、Apple製品、スマートデバイス、デジタル家電、生活家電、日用品、食品、飲料、衣類、ゲームなど、幅広い商品が予告されている。また、プライムデーでも開催するポイントアップキャンペーンは先行セールにも適用されるとしている。
なお、商品によっては予告なしでの出品取りやめ、先行セール期間中で在庫切れになる可能性があるとしている。