米MetaのSNS「Threads」でエンゲージメントベイト（engagement bait;いいねやシェアを増やす目的の投稿）が増えていることについて、InstagramとThreadsの責任者、アダム・モッセリ氏が10月7日（現地時間）、「制御するために取り組んでいる」とThreadsにポストした。
Threadsのエンゲージメントベイトとは、いいねやシェア、コメントなどを増やし、エンゲージメントを高める目的のポストのことだ。例えば「このポストにいいねしてくれたら抽選でプレゼント」とか、「この写真を見て悲しいと思ったらシェアしてください」とか、質問（好きな食べ物をコメントで答えてください、など）とかのパターンがある。
ThreadsはInstagramと同様、基本的にいいねやシェアやコメント数などの量でエンゲージメントを判断するアルゴリズムになっており、エンゲージメントが高いほどフィード（タイムライン）にポストが多く表示されるようになる。
Xでも、「インプレゾンビ」「リプライゾンビ」などと呼ばれるエンゲージメントを高める目的のポストが問題になっている。
モッセリ氏のポストは、米Business Insiderのジャーナリスト、ピーター・カフカ氏がThe VergeによるMetaのマーク・ザッカーバーグCEOのインタビューを引用し、「ザック（ザッカーバーグCEO）はコメントが多いほど良いコンテンツだと信じていると明言した」とポストしたことに対するコメントだ。
モッセリ氏は「マーク（ザッカーバーグCEO）の発言は、リプライが評価される形式をTwitter（現X）が開拓したことについてであり」、「すべてのコメントやリプライが良いわけではない」とも語った。
カフカ氏は前日、エンゲージメントベイトの例を添えて「Threadsは、こうした投稿に価値があると判断し、より多くの人に表示している」とポストした。
モッセリ氏は具体的な対策については、いずれ説明するとしている。