製菓大手のロッテは6日、発売45周年を迎えるロングセラー商品「パイの実」をリニューアルし、17日から全国で販売すると発表した。
同社は、近年「パイの実」がチョコレート菓子としてのイメージが強くなっていると分析し、「サクサクのパイを主役にした、本格的なパイ菓子」という原点に立ち返るべく、リニューアルを実施した。「パイの実の主役はパイ」という消費者の声に応えるため、45年の歴史の中で培ってきた技術を生かし、史上最高のサクサク食感を実現。最後までチョコレートを感じられるように、パイとチョコを絶妙なバランスに調整したという。
マーケティング本部ブランド戦略部の久保田祐揮さんは「今回のリニューアルでは、パイに徹底的にこだわり、『パイの実』史上最高のサクサク食感を追求しました」とコメント。チョコ・ビス研究部の西田亮さんは、新しくなった「パイの実」について「食感に注目して楽しんでいただけますと嬉しいです」と話している。