【KOREA WAVE】韓国の低価格雑貨チェーン「ダイソー」が長引く物価高と内需不振の中で成長を続けている。今年の売り上げは初めて4兆ウォン（約4400億円）を突破すると予想され、過去最高記録の更新が見込まれる。
ダイソーは商品価格を最大5000ウォン（約550円）以下に抑え、不況下で消費者の支持を得ている。昨年の売り上げは3兆4604億ウォン（約3810億円）に達し、前年から17.5％増加した。
この成長を支えるのは多店舗展開と店舗の大型化戦略だ。昨年まで最大規模だった束草（ソクチョ）本店（約2310平方メートル）を超える店舗を次々とオープン。今年8月には義王（ウィワン）に約2740平方メートルの店舗を開業し、さらに平沢（ピョンテク）にもこれに次ぐ大規模店舗を計画している。
ダイソーの商品点数は3万点以上に上り、大型スーパーと同等の品ぞろえを誇る。毎月平均600点の新商品を投入し、人気商品が即時完売する現象も発生。特に超低価格と高い費用対効果が評判を呼び、新規出店や商品供給の安定化が販売増加につながっている。
ダイソーは、商品量の調整や原価低減、マーケティングコストの削減を継続しつつ、来年も大型店の新規開店や既存店舗の拡張に注力するとしている。
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