トヨタは初めて車種専用の店舗「THE CROWN」のオープンを発表しました。同時にマットメタルのボディカラーを採用した「クラウン」を12月に発売します。
■ユーザーの声が現実に… 特別な「クラウン」発売へ
トヨタは2023年10月6日に六本木で開催されたイベントにて「クラウンクロスオーバー」にマットメタルの外装を採用した特別な1台を同年12月に発売することを発表しました。
2023年10月6日に六本木で開催された「CROWN STYLE TALK SHOW」では、クラウンシリーズ第2弾となった「クラウンスポーツ」の正式発表や新たなクラウン専門店「THE CROWN」のオープンなどがアナウンスされました。
トヨタとして初めて車種専用の店舗としてオープンしたTHE CROWNは、ユーザーの多様なライフスタイルに寄り添うブランド拠点・全モデルの展示拠点として展開されます。
最初に「横浜都筑（ウエインズトヨタ神奈川）」と「福岡天神（福岡トヨタ）」を10月6日に同時開業しました。
今後は、2023年度中に愛知（愛知トヨタ）、2024年度には千葉（千葉トヨタ）、東京（トヨタモビリティ東京）が開業予定となり、合計5店舗の展開となります。
店舗デザインは、日本の心と現代的な新しい感覚を取り入れて「格子」「軒」をキーとした「日本らしさの再解釈」という価値観のもと今の時代に合うライフスタイルを提案する新しいカタチの店舗として生まれました。
店舗の中心には専用ラウンジスペースがある他クラウンライフスタイルアイテムの販売など専門店ならではのサービスを展開。
さらに店舗ならではの体験として、クラウンファンコミュニティや開発陣との交流を重視しており、特別納車プログラム、オーナーイベント、ライフスタイル体験など様々な体験プログラムも開催予定だと言います。
そして最大の特徴としては、THE CROWNのみで購入可能な特別仕様車が設定されることです。
これはTHE CROWN限定のボディカラー「マットメタル」などの特別装備を採用したモデルとなります。
その見た目は凛とした佇まいであると同時に、強い存在感を放つ、他のクラウンとひと味違う個性を持つ特別なクラウンです。
第1弾は、クラウンクロスオーバー（RS Advancedグレート）をベースとしたモデルを2023年12月頃に発売する予定となっています。
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なおマットカラーと言えば、2023年4月にメディアと招待客向けに開催された限定イベントにて「クラウンスポーツ」のマットカラーがお披露目されていました。
この際、クラウンの開発担当者は「公道などでテストする車両に塗られる擬装（カモフラージュ）用カラーです」と説明しています。
またトヨタ公式SNSにて、このモデルの写真が公開された際には「マットブラック、かっこいいですね」「次世代のクルマって感じがイイ！」「限定で良いから売って欲しい」といった声が寄せられました。
そして、今回のTHE CROWN店舗の発表に合わせて公開されたクラウンクロスオーバーのマットメタルは、まさにユーザーの期待に応えたカタチとなりそうです。