関西の百貨店各社が、お歳暮商戦で自分や家族用の「ご褒美需要」の取り込みに注力している。今シーズンの年末年始期間は最大で9連休となることから、自宅や帰省先でのだんらん向けに鍋料理も豊富にそろえた。伝統的な贈答向けにとらわれず、広く需要を掘り起こす。
「食の阪神」を売りにする阪神百貨店は、菓子や酒、海産物と各分野に精通したバイヤーのよりすぐりを「阪神の太鼓判」と銘打ち20種類近く展開。小麦アレルギーの人でも楽しめる米粉の焼き菓子の詰め合わせ（4860円）や、秋田県横手市の酒蔵「大納川」の寒仕込みの日本酒飲み比べセット（6001円）を取りそろえた。