生活用品メーカー大手のライオン（本社東京・台東区）は、9月1日から放送している歯磨き「システマハグキプラスプレミアム」のCMについて、「冒頭の効果音が、緊急時の警告音に似ている」と指摘を受けたため、放映中止としたことを3日、公式サイトで発表した。
同社は「9月1日より放映している『システマハグキプラスプレミアム』のCM（「忘れてない？」篇）において、CM冒頭の効果音が、緊急時の警告音に似ていて不安になるというご指摘をいただきました」と報告。「当社は、ご指摘を真摯に受け止め、当該CMの放映を中止いたします。
（公式YouTubeチャンネルおよびブランドサイトにおいても当該CMを非公開といたします。）」とした。
今後については「なお、当該CMにおいてはご指摘の部分を修正の上、再開する予定です。何卒、ご理解いただきますようお願い申し上げます」と記している。
同CMは真矢ミキが出演。SNS上では「Jアラートにそっくり」など、国が運用する弾道ミサイル発射情報など全国瞬時警報システムの警告音に似ているとの指摘が、複数寄せられていた。