櫻井翔（42）が出演する、TENTIALの新テレビCM「パジャマとBAKUNE」篇が、18日から放送開始される。
同社のリカバリーウェア「BAKUNE」を普段から愛用していることから、新イメージキャラクターに就任。就任を受け「びっくりしましたね。なんでこういうの（BAKUNEを愛用していること）が伝わっていたんだろうって」と笑ったが「生地感がサラサラしているんですけど夏は暑すぎず。長袖長ズボンで気持ちいいので、寝るときに愛用しています」と語った。
新CMではBAKUNEの存在を知らずに寝ている櫻井が、BAKUNEを愛用しコンディショニングに気を使っている櫻井に魅力を教わり、心地よく疲労回復できる喜びを手にする内容となっている。
愛用者として「いつも着ているBAKUNEを紹介する立場で伝えるっていうのは、すごく不思議な感じがします」。それでも「（自分の）体のメンテナンスをしてもらっているトレーナーの先生にプレゼントしたことがある」と各方面に広めていることを明かし、「つい最近ロケで泊まりに行って朝すっごい眠そうにしていたバイきんぐの小峠さんにもお渡ししたいですね。『ちゃんと寝てね』って」と今後も周囲に広めると語った。