楽天市場では、2024年1月1日（月）～1月3日（水）まで、ポイント倍率が最大41.5倍となる「新春ポイントアップ祭」を開催する。
期間中、エントリーの上、5万円以上の購入で最大7倍など、購入金額に応じてのポイントアップ特典や買うショップ個別設定で＋19倍、SPUで最大＋15.5倍を組み合わせると、最大41.5倍のポイントを獲得できる。
また、同期間中、エントリーの上、楽天ブックスで1回の注文で対象商品を2点以上購入すると、ポイント付与率が最大で通常の10倍となるキャンペーンも実施。
さらに、2024年1月1日（月）～1月15日（月）9時59分まで、「楽天市場 福袋初売り特集2024」を開催し、楽天市場に出店する400以上の店舗が販売する福袋や初売りアイテムを紹介する。
「楽天市場 福袋初売り特集2024」では、グルメや日用品などの家計応援商品を集めた福袋や、形が不均一な商品や切れ端などの商品を集めたわけあり福袋、楽天市場でのランキング入賞履歴のある商品やレビュー点数の高い売れ筋商品を詰めた福袋、各出店店舗の売れ筋商品が入った福袋など、ユーザーの多様なニーズにあわせた福袋をテーマ別に掲載予定だ。