楽天市場では、2024年1月9日（火）20時～1月16日（火）1時59分まで、楽天ポイントが最大45.5倍となるお買い物マラソンを開始する。
エントリーの上、楽天市場で購入したショップ数に応じて最大10倍となるお買い物マラソンを実施し、楽天ラクマを利用すると＋1倍のポイントを獲得できる。いずれも1,000円以上の買い物が条件だ。
さらに、各ショップの個別設定でポイント最大19倍、SPUで最大＋15.5倍となり最大45.5倍のポイントを獲得可能だ。ショップ買い回りの上限は7,000ポイント、ラクマ特典分は最大2,000ポイントまで。
また、5と0のつく日に楽天市場で楽天カードを利用すると＋1倍、専用ページから楽天モバイルにはじめて申し込むと＋9倍となるキャンペーンも実施する。