KDDIは、2024年10月2日より、有料の会員サービスauスマートパスプレミアムをPontaパスとしてリニューアルした。
Pontaパスは、月額548円（税込み）の有料サービスで、これまでのauスマートパスプレミアムの特典をそのままに、「ウィークリーLAWSON」としてローソン商品の無料・割引クーポンなどおトクになるクーポンを毎月合計600円以上獲得できる。
また、毎月エントリーの上、Ponta提携店でau PAY（コード支払い）を利用して支払うと、Pontaポイントの還元率が上乗せされる「Pontaパス ブースト」では、ローソンで最大2％のPontaポイントを獲得可能だ。
2024年10月2日から2025年1月9日まで、auシネ周りの割引額を増額し、ローソン・ユナイテッドシネマの劇場鑑賞料金を800円OFFにし、毎日1200円で新作映画を楽しむ事ができる。
2024年10月・11月はPontaパス提供開始記念キャンペーンとして、「ウィークリーLAWSON」のクーポンに月3枚以上のクーポンを追加する。また、「Pontaパス ブースト」では、au PAY（コード支払い）を利用するとPonta還元率が5％に上乗せ（上限2000 Pontaポイント／月）。
さらに、ローソン・ユナイテッドシネマ、ユナイテッド・シネマ、シネプレックスでは、ポップコーンとドリンクのセットが半額以下（一律400円）で買えるクーポンも提供する。
ローソンとPontaパスのコラボ商品として、2024年10月1日から214円の「大きなピザパン」「切れてるシュガーバターフランスパン」を発売し、2024年10月2日 10時～10月14日 23時59分までPontaパスアプリからクーポンを利用すると半額で購入できるキャンペーンも実施する。
2024年10月3日から10月13日まで、「Pontaパス」を実際に体験できる場として「PontaパスStation」をZeroBase渋谷にオープン。1階では新しい体験と出会える「Pontaパス Coupon Challenge」として、渋谷区内で使えるおトクなクーポンや、ローソンで人気の「からあげクン」、ポップアップ限定のスペシャルグッズなどを来場者全員に抽選でプレゼントする企画を実施する。
2階では「猿田彦珈琲」とコラボレーションし、おいしいコーヒーやお菓子を提供する「Pontaパスラウンジ」を設置。「Pontaパス」会員または当日「Pontaパス」に加入すると、無料で猿田彦珈琲のコーヒー豆を使用したホット・アイスコーヒー、ホット・アイスカフェラテやスコーン、チョコレートブラウニーをもらう事が可能だ。
3階では日替わりでICEx、渋谷校長・赤荻瞳、MIOCHINなどのゲストが登場する限定イベントを開催する。