JR西日本は、2025年1月27日（月）～2月28日（金）まで、北斗の拳とのコラボ企画「あたたたたーるっ!!キャンペーン」を実施する。
期間中、エントリーのうえ、WESTERモールまたはDISCOVER WEST mallで777円（税込み）以上の商品を購入すると、北斗の拳オリジナルコラボグッズや大阪・関西万博入場チケット（ペア）が抽選で当たる。
景品には、ケンシロウとラオウが新幹線に乗り、窓から外を眺めているデザインのタオル（100名）や、「〇〇〇の拳（件）～〇〇〇を、のぞみます。（新幹線）」と書かれた付箋（100名）、ケンシロウとラオウが描かれた豆皿（300名）、セリフが書かれたマスキングテープ（100名）が用意される。
なお、WESTERモールとDISCOVER WEST mallの両方で777円（税込み）以上購入すると当選確率がアップする。
WESTERポイントは3月末が有効期限となっており、WESTERモールやDISCOVER WEST mallでWESTERポイントを利用して買い物する事も可能だ。