Kis―My―Ft2の宮田俊哉がアデランスの男性向け増毛のイメージキャラクターに起用された。出演する新CM「かっこいい大人って」訪問篇、対面篇が14日から放送される。
CMでは宮田が趣味や仕事、そして自分磨きに精力的に取り組む男性の姿を見つめながら、自分で決めたことをやり遂げている人こそが格好良い大人だと答えを導き出す。そして自分もそんな大人になりたいと歩を進める様子を描き、「かっこいい大人」へ一歩を踏み出そうとする人たちに寄り添い、応援していくことを表現している。
宮田が思う「かっこいい大人」について「趣味が充実している大人ってかっこいいじゃないですか。仕事と趣味、どちらも楽しめるのが大人だなと思います。少年っぽい大人って僕はすごく魅力を感じるので、（いくつになっても）みんなで楽しくふざけ合っていられるような大人になりたい」と語る。
自身は大のアニメ好きとして知られており「きっといくつになってもアニメを見ていると思います。ただ、見るアニメも積み重ねていって、20年前のアニメおもしろかったよねっていう話が、だんだん30年前、40年前のアニメと…。アニメの歴史を学ぶのは、大人になることと同じだと思っているので、趣味としてずっと続けていきたい」と強いまなざしで語った。