K―POPの5人組ガールズグループ「NewJeans」が、26日から放映される「Essential」の新CMに出演する。
花王株式会社のヘアケアブランド「Essential(エッセンシャル)」は、「Brighten Me Up!〈ときめきが世界を変える〉」をブランドコンセプトに、NewJeansを広告モデルに起用。今年4月から放映開始したTVCMの第2弾として8月26日より「体育祭」篇を全国にて放映する。
CM内ではテーマでもある「体育祭」の朝の支度から本番を楽しむ様子をメンバー全員で表現。汗をかいても〝うるサラ髪〟が続く姿をアピールしている。また、CM楽曲には今年4月から「めざまし8(フジテレビ系)」のオープニングテーマ曲にも起用された「Bubble Gum」を使用。日本のCMで初めてダンスを披露している。
撮影を振り返って、メンバーのHAERIN(18)は「私は走るシーンの撮影だったのですが、そのシーンで私の髪の毛がさらツヤに見えるように努力しました」とポイントをアピールした。また、普段のヘアケアについてMINJI(20)は「ダンスを踊る時もそうですが、普段からさらツヤな髪の毛を維持するために、シャンプーの時は必ずヘアマッサージをします。また、毎晩ヘアトリートメントも使ったりします」と秘訣を明かした。