世界の高級ブランド販売、年内にコロナ前の水準回復も＝調査

コンサルティング会社ベインによると、高級ブランドの販売は、早ければ年内にも、新型コロナウイルス流行前の水準を回復する可能性がある。北京のバーバーリーショップ、３月撮影。（２０２１年　ロイター/Tingshu Wang）

［ミラノ　１７日　ロイター］ - コンサルティング会社ベインによると、高級ブランドの販売は、早ければ年内にも、新型コロナウイルス流行前の水準を回復する可能性がある。中国や米国で販売が好調という。

同社は、今年の高級ハンドバック、衣服、宝飾品の販売が、２０１９年の２８００億ユーロ（３４００億ドル）を回復、もしくは上回る確率を３０％と予測。ワクチン接種の進展や観光の再開に左右されるとしている。

より確率が高いシナリオは、２０２２年の完全回復。同社は昨年１１月時点では回復が２０２３年以降になる可能性があると予測していた。

昨年の高級ブランドの販売は２３％減の２１７０億ユーロと、２００９年以降で初の減少を記録した。

今年第１・四半期の高級ブランドの販売は、米中が好調で急激に上向いた。

同社は「米国市場が予想外に好調だ」と指摘。欧州は、ワクチン接種の遅れと観光の制限で出遅れているという。

同社によると、在宅勤務などを背景に地方に移住する人が増えており、ニューヨークやミラノといった大都市よりも、２番手の都市で販売が好調なケースが少なくないという。

販売回復を主導しているのは、ハンドバッグ、革製品、宝飾石だが、ロックダウン（都市封鎖）の緩和で人々が外出するようになれば、衣服、化粧品、香水の売り上げ回復も期待できるという。