米ウォルマート、アマゾンに対抗して広告事業積極拡大へ

［ニューヨーク／ダラス　２８日　ロイター］ - 米小売り大手ウォルマート・ストアーズは２８日、アマゾン・ドット・コムに対抗する形で広告事業を積極的に拡大していく方針と、その基本的な戦略を明らかにした。

ウォルマートが打ち出したのは（１）全米に展開する店舗の広告スペース拡張（２）トレード・デスク社との提携による新たな広告プラットフォーム構築（３）各ブランド企業とのデータ共有――といった措置。事情に詳しい関係者の話では、これらの戦略はウォルマートが今後５年で広告事業規模を１０倍以上に膨らませるという野心的な計画の鍵を握る。同社は５年以内に米国の広告プラットフォーム上位１０社に食い込むことを目指しているという。

同社が１９年初めに外部の広告事業者との関係を解消して立ち上げた「ウォルマート・メディア・グループ」は、「ウォルマート・コネクト」に名称変更する。

最高カスタマー責任者のジェニー・ホワイトサイド氏によると、各ブランド企業はウォルマートが持つ買い物データを利用できるようになれば、より的を絞った広告を出すことが可能になるだけでなく、店舗におけるリアルタイムの売れ行きを把握し、必要に応じて広告内容を修正できる。

またウォルマートは、アマゾンと競争していく上で実店舗を持つ強みを生かす考えで、４５００を超える米国の店舗に設置する１７万台強のスクリーンを広告スペースとして提供する。