資生堂、インドネシアに合弁会社設立。マステージブランド強化

資生堂、インドネシアに合弁会社設立

資生堂はインドネシアのコングロマリットであるシナルマスグループ傘下のシナルマス トゥンガル（PT Sinar Mas Tunggal）社と合弁契約を締結。7月より新会社「資生堂コスメティクスインドネシア（PT Shiseido Cosmetics Indonesia）」による営業を開始する。

資本金は500億ルピア（先月のレートで約4億5,000万円）で、出資比率は資生堂が65％、シナルマスグループが35％。グローバルブランド「シセイドー（SHISEIDO）」や2010年にインドネシアでの販売を開始した最高級ブランド「クレ・ド・ポー ボーテ（cle de peau BEAUTE）」などのプレステージ領域を強化しつつ、マステージ（マス商品より高級感はあるがプレステージ商品より価格帯がリーズナブル）領域に注力することで売り上げ拡大を企図。35歳未満の世代が人口の約60％を占める同国において、アジアの20代女性に向けたマステージブランド「ジーエー（Za）」のマーケティングを強化し対応する。

資生堂はインドネシア市場での販売を1958年に開始。94年よりシナルマスグループ傘下の「ディアン タルナグナ（PT Dian Tarunaguna）」社を代理店としつつ、化粧品市場が毎年10％超の伸びを見せる同国に直接投資する検討を行ってきた。