［安倍宏行］【ネットフリックス、衝撃の低価格戦略】～テレビ無料視聴の壁、崩壊間近～

有料動画配信の世界に乗り込んだ「黒船」、米ネットフリックス（Netflix）が、いよいよサービスを9月2日に開始する。利用料は最安プランだと衝撃の650円(税抜き)。主にスマホユーザーをターゲットにした。その他、高画質・２台端末同時視聴プランは９５０円、４Kテレビ対応４台同時視聴プランは１４５０円だ。日本テレビが去年日本法人を買収し傘下に収めた“Hulu（フールー）”（会員数100万人・月額９３３円）やNTTドコモのdTV（会員数450万人・月額500円）などにとって、米ネットフリックスの最安プランは脅威となろう。

さて、「テレビ視聴は無料」の日本で、お金を払って動画を見る習慣が定着するだろうか？私の答えはYesだ。筆者は面白くない地上派のドラマはほとんど見ず、“Hulu” で洋画かアメリカのテレビドラマを視聴している。月額１０００円ちょっとで、家のPC、事務所のPC、スマホやタブレットでどこでも視聴できる。一回体験したらもう止められない。

しかし、テレビ局の人間に危機感はないようだ。特に５０歳以上となったらネットで動画はほとんど見ないだろう。某キー局の管理職クラスとこの間話したら、“Hulu” を見たことも無ければ、映画館にもほとんど行かないとのことだった。しかし、１０代から３０代くらいの層はスマホで動画を見ることに抵抗がない。電車の中でスマホで動画を見ている人は日増しに増えている。彼らは「ニコニコ動画」や「YouTube」などネット動画を子供の頃から見ているため、携帯での動画視聴に抵抗がないのだ。テレビ局が思っている以上に早いスピードで有料動画配信サービスの会員は増えるのではないか。

さすがにそれに気づいたか、在京民放５社は１０月から無料で見逃し配信サービス「TVer（ティーバー）」を始めるほか、日本テレビは“Hulu” とドラマ「ラストコップ」をこの春共同製作し、地上波とネットで番組を配信した。ネット配信は、放送時間の制約や放送倫理コードなどに縛られず自由に番組が製作できるのが魅力だ。フジテレビも９月からネットフリックスと組み、独自番組「テラスハウス」の続編などを放送する。テレビ局が良質なコンテンツを提供しなければネットフリックスの成功はない、などと思っているなら、とんでもないしっぺ返しを食うだろう。

何しろネットフリックスは世界50か国に6500万人の会員を擁し、潤沢な資金と視聴データを誇る。既に権威ある米エミー賞を受賞した政治ドラマ「ハウス・オブ・カード」を100億円超かけて独自製作した実績が有る。ネットフリックスの資金力を当てにして各テレビ局が共同製作に殺到するかもしれない。ネットフリックスの力で全世界に配信されるのは確かに魅力だ。しかし、それでは地上波放送のリアルタイム視聴が減るばかりで、放送収入に影響が出る。痛しかゆしといったとこだ。テレビ局はお金をかけて質の高い独自番組を作るしか、拡がる動画ネット配信には対抗できないだろう。