電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2024～2027）」を発表

－2024年の世界の広告費成長率予測は6.8％へ上方修正、デジタル広告は60.8％の構成比－

電通グループ（ブランド：「dentsu」、本社：株式会社電通グループ、拠点：東京都港区、代表者：代表執行役 社長 グローバルCEO 五十嵐 博）は、世界56市場から収集したデータに基づき、「世界の広告費成長率予測」の最新値を発表しました。本予測は、毎年２回を基本として改定しており、今回は2024年、2025年、2026年予測の更新と2027年の新規予測を行いました。主要なポイントは次のとおりです。

●2024年の世界の広告費成長率は6.8％を予測、主要市場における成長率上方修正などが寄与

2024年の世界の広告費成長率予測は、前回2024年5月発表の予測から1.8ポイント上方修正の6.8%となり、市場規模は7, 724億米ドル（約116兆円※）となる見通しです。上方修正の主な要因は、主要市場である米国、英国、フランス、ブラジルにおける広告費支出の見通しが改善したためです。また、デジタル広告が二桁成長（10.7%増）に回帰し、全体に占める構成比が60.8%に達することや、世界的なスポーツ及び政治イベントの影響も反映された結果となりました。地域別では、米州（8.0%増）、EMEA（6.1%増）、アジア・パシフィック（日本含む）（5.4%増）となり、市場規模の上位5カ国は2023年と変わらず、米国、中国、日本、英国、ドイツとなる見通しです。

●2025年の世界の広告費成長率は5.9%を予測、世界経済の成長率3.2%を上回る見込み

2025年の世界の広告費成長率予測は5.9%、市場規模は8,177億米ドル（約123兆円※）となる見込みです。引き続きデジタル広告が成長を牽引し、特にリテールメディア（21.9%増）、ペイドサーチ（6.7%増）、ペイドソーシャル（8.7%増）が大きく成長する予測です。また、インダストリー別では、特にファイナンス（6.7%増）、製薬（5.8%増）、旅行・運送（5.5%増）において大きな成長が見込まれます。対前年比では、2024年に寄与した大型イベントが予定されていないため、成長率は減少しますが、依然として世界経済の成長率を上回る見込みです。

●2026年、2027年も堅調な成長を予測、アルゴリズム主導の広告が成長を大きく牽引

2026年の世界の広告市場は、5.9%増の8,662億米ドル（約130兆円※）を予測しています。また、2027年も同様に5.8%増となる堅調な成長を見込み、市場規模は9,160億米ドル（約137兆円※）になる見通しです。なお、総広告費に占めるアルゴリズム主導の広告の割合は、2024年には59.5％、そして2027年には79.0%にも達する見通しであり、今後のメディア戦略に大きな影響を与え、市場の成長を大きく牽引します。