IQOS夏を味わう3つの戦略のラストは「史上最強メンソール」　8月6日全国発売

おたくま経済新聞 / 2020年8月6日 13時36分

マールボロ・ヒートスティック・ブラック・メンソール（20本入りBOX：税込520円）

　加熱式たばこIQOSを展開するフィリップモリスジャパンが、4月に施行された「改正健康増進法」以降、初めて迎える夏に向けて5月から、3つの企画を連続して実施。その最後となる第3弾として、8月6日にIQOS史上最強メンソールの「マールボロ・ヒートスティック・ブラック・メンソール」（税込520円）がコンビニ含め全国発売されました。

　4月に全面施行された「改正健康増進法」により、飲食店内などでの屋内喫煙は原則禁止となりました。屋内でも専用に設けられた喫煙所では喫煙することが可能となっていますが、それでも以前に比べて喫煙できるスペースは激減。そこで、フィリップモリスジャパンは5月から「喫煙環境の変わった夏を快適に過ごしてもらいたい」として、新製品発売やプロモーションを行う3つの企画を連続して展開しています。

　まず第1弾では、5月15日に日本初のコラボ製品「マールボロ・ヒートスティック・ディメンションズ」3種を期間限定で発売しました。

　監修を行ったのは、オーストリア・ウィーンにある3つ星レストラン「アマドール」シェフのホワン・アマドア氏と、ドイツのバー雑誌「ミクソロジー」で2020年ベストバーに輝いたフランクフルト「ザ・キンリー・バー」ミクソロジストのルネ・ソフナー氏の2人。早朝をイメージした「AMMIL（アミール）」、光の輝きをイメージした「NOOR（ノア）」、日本語の「幽玄」からイメージした「YUGEN（ユウゲン）」という、3つのヒートスティックを誕生させました。

　つづく第2弾では、最新モデル「IQOS 3 DUO」から、アクアブルーが鮮やかな限定カラー「IQOS 3 DUO 数量限定 “涼” モデル」が、6月30日に世界先行および数量限定で登場。あわせて、キモノデザイナーでありテキスタイルアーティストの斉藤上太郎氏とのオリジナルコラボレーションアイテム（扇子、ポーチ、浴衣）も発表され、その後プレゼントキャンペーンが行われています。

　連続企画を締めくくる第3弾では、「マールボロ・ヒートスティック・ブラック・メンソール」が本日（8月6日）にコンビニエンスストア含む全国の主要たばこ取扱店にて発売されました。これまで以上のメンソール感を追求した新銘柄だといい、この発売によりIQOS専用ヒートスティックのマールボロブランドは10銘柄に拡大しています。