「ソニーらしさ」「ホンダらしさ」 今はどこに見られるのか

NEWSポストセブン / 2012年4月22日 7時1分

1980年代から1990年代にかけ、日本の優れた工業製品は世界を席巻したが、今や昔。韓国製品や台湾製品、アメリカ製品にノキア等の北欧製品が世界ブランドとして、多数報道されている。

アップルやサムスン、LG、ノキア、エリクソンらよりも前に世界的に名を馳せていたブランドは、どこだったか。現在の30代中盤世代以降の多くは「ホンダとソニー」を挙げることだろう。

この2社には、常に「らしさ」がつきまとってきた。この「らしさ」というのはハッキリとはことばにできないのだが、ホンダの場合は創業者・本田宗一郎氏の開発魂をベースとしたCVCCエンジン、F1参戦、海外積極展開、ASIMO開発などが挙げられるだろう。

また、「ソニーらしさ」も同様に創業者・井深大氏と盛田昭雄氏の精神を受け継いだクリエイティビティに溢れる製品を国内初のトランジスタラジオ、ウォークマン、ハンディカム、AIBO、VAIOといった形で世に送り出し続けたことにある。

【ホンダらしさが表現された120秒動画を2本公開】

この2社は「らしさ」を今も持ち続けているのか。その一端はホンダが3月12日に公開した120秒動画「試す人になろう 篇」「負けるもんか 篇」に見ることができる。「試す人になろう 篇」では、研究所スタッフが車作りにどのように取り組んでいるのかなど、ものづくりをする現場の様子を撮影したもの。「負けるもんか 篇」では「何度でもやる。さあ、昨日までの自分を超えろ」というメッセージを伝えている。

【ソニーらしい採用――“ルールを変えよう”の波紋】

一方、2005年以降はテレビ事業の赤字が続いていたり、12日には約1万人の従業員の削減を発表するなど、何かと不振が取り沙汰されているソニーだが、今年の初頭、多くの人を驚かせたのが「ルールを変えよう」という採用コンセプトを打ち出したことだ。

ソニーは、「ソニーらしさ」を持った人材を獲得するために重要な採用活動において、13年度採用はそれまでと大きく変えた。たとえば、卒業後3年以内であれば、「新卒採用」扱い。さらに採用対象に商品・サービス企画とソフトウェアエンジニアの採用コースも新設した。

また、“シューカツ≠スーツ”を打ち出した。これはネット上を中心に大きな話題となったが、同社広報センターの今田真実さんは、その意図を「お伝えしたいのは、服装だけでなくマニュアル的な考え方を払拭していただきたいということです。どんな思いで、どんな個性がある人なのか、というところを知りたい。そのきっかけとして、普段の自分らしい服装で来ていただければ、ということです。スーツが自分らしいのであればそれはその通りでも全く構いません。新卒で入ってくる方には『次のソニーを作っていきましょう』ということを伝えたいのです。同じことをやり続けていたら、会社って成長が止まるんですよ。ソニーという会社は新しいことにチャレンジする会社でありたいし、お客様もそうあって欲しいと期待していただいていると思う。そういったことをできる人材を採用したい」と語る。

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