【R&D発シニアインサイト】ひとくくりにできないシニアだからこそ。
PR TIMES / 2014年11月7日 18時41分
多様なシニアを理解するための新たな切り口《SLDクラスター》 ~R&D発シニアインサイトセミナー 『人生90年時代 アクティブシニアのリアルとは』より~
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地:東京都新宿区、代表取締役:五十嵐幹)は、10月1日に販売開始した『R&Dシニア基礎研究レポート』の発売を記念して、10月29日に無料セミナー“R&D発シニアインサイトセミナー『人生90年時代アクティブシニアのリアルとは』”を開催いたしました。
そのセミナーで発表いたしました、新しいシニアのセグメント≪シニアライフデザイン(Senior Life Design)クラスター≫についてご紹介いたします。
※『R&Dシニア基礎研究レポート』は 10 月 1 日より標準価格 300,000 円にて販売しております。
詳細につきましては弊社HP http://www.rad.co.jp/news/date/2014/2768/ をご覧ください。
多様化するシニアの理想のセカンドライフを6タイプに分類
■多様化するシニアのリタイヤ後の暮らし方意識に注目し、シニアを理解するための新たなアプローチとして、「シニアライフデザインクラスター」を作成。
人生90年時代と言われ、「結果として長生きだった」という時代から、「長くどう生きるか」という“質”を考える時代になり、リタイヤ後、どのように暮らしたいかという意識も多様化している。
このような多様なシニアを理解するためのアプローチとして、生活者総合ライフスタイル調査『CORE』の「理想のセカンドライフ」の質問を元に、「チャレンジ」「スキル活用」「孫」「コミュニケーション」「役立ちたい」「趣味」という6つの「ライフデザイン」の視点からシニアを考えてみた。
■シニアを理想のセカンドライフから6タイプに分類。
地域や社会への貢献意欲の度合いやコミュニケーションのあり方で違いがみられる。
6つのクラスターを「コミュニケーション志向」と「役立ちたい意欲」の強弱でプロットすると、コミュニケーション志向・役立ちたい意欲ともに強い「4.レスポンシビリティ・シニア」「2.ドリーム・シニア」のボリュームが多い。
※「シニアライフデザインクラスター」の詳細についてのお問い合わせは、
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント マーケティングソリューション部 高田
TEL:03-6859-2281 e-mail:radnews@rad.co.jp
R&D発 シニアインサイト
◇「理想のセカンドライフ」の質問から、導き出された6つの「シニアライフデザイン・クラスター」。皆さんの周りにも、それぞれのクラスターにあてはまりそうなシニアがいらっしゃるのではないでしょうか。
このクラスターは、個人の中でも変化していくものと思われます。定年直後は一時的に意識・行動ともに沈静し「6.レストオブライフシニア」、70才を越えると年配者としての責任感に芽生え「4.レスポンシビリティシニア」に…というように。このようなクラスターの変化期にも、何らかマーケティングチャンスがあるのかもしれません。
◇ライフデザインクラスターは「自分の人生をこうデザインしたい」という意識の表れです。これからは人生90年時代を見通して、一人の中で60代、70代、80代の節目にそれぞれの生き方を考えるようになるかもしれません。
R&Dでは、単にシニアをセグメンテーションするだけでなく、それぞれのクラスターのプロフィールをより鮮明にしてターゲットとしての可能性を予測したり、クラスターの変化や動きをウオッチしていくことでみなさまの課題にお応えしていきます。団塊世代が前期高齢者となり、ますます変化する今後のシニア市場へのアプローチをお考えの際は、是非R&Dをご指名ください。
■生活者総合ライフスタイル調査システム『CORE』■
●調査エリア 首都圏40km圏
●調査手法 訪問留置調査(一部郵送調査併用)
●調査対象 18~79歳男女個人
●サンプル設計 3000サンプル(回収ベース)
●調査時期 毎年1回 10月実施
※『CORE』は、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。
■会社概要■
会社名: 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
所在地: 〒163-1424 東京都新宿区西新宿3-20-2
代表者: 代表取締役社長 五十嵐 幹
資本金: 30,000千円
設立 : 1968年1月17日
URL: http://www.rad.co.jp
事業内容:マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション
≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫
本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
<例>「(株)リサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」
■本資料に関するお問い合わせ先■
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント セールスプランニング部 坂根
TEL:03-6859-2281 e-mail:radnews@rad.co.jp
■調査内容に関するお問い合わせ先■
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント マーケティングソリューション部 高田
TEL:03-6859-2281 e-mail:radnews@rad.co.jp
企業プレスリリース詳細へ
PRTIMESトップへ
この記事に関連するニュース
-
【自分のトリセツを考える】ミドル・シニア社員のキャリア自律に向けた「40代からのキャリアビジョン講座」受講企業募集開始
PR TIMES / 2024年3月28日 9時30分
-
eNPSとテレワークに関する分析レポート
PR TIMES / 2024年3月6日 12時45分
-
「シニアの呟き」お聞かせください
PR TIMES / 2024年3月4日 10時45分
-
日本の女性生活者のすべてがココに。「2024年版女性ペルソナ年鑑」女性5515万人をクラスター分類、ペルソナ化した唯一の一冊
PR TIMES / 2024年3月1日 16時40分
-
日本最大級のC&R Creative Studiosから独立 C&R DX STUDIO開設
PR TIMES / 2024年2月29日 17時15分
ランキング
-
1サイゼリヤ会長が「どうしてうちの料理はこんなに高くてまずいのか」と真剣に悩んでいる理由
プレジデントオンライン / 2024年3月27日 17時15分
-
2「残念なセルフレジ」はなぜ生まれるのか 顧客体験を損なわない方法
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年3月28日 7時0分
-
333年8か月ぶりの円安水準…臨時の3者会合 財務省・金融庁・日銀 「なだらかなものとは到底言えない」「あらゆる手段を排除せず」神田財務官
TBS NEWS DIG Powered by JNN / 2024年3月27日 22時9分
-
424時間365日「トイレの換気扇」をつけっぱなしです。1年で電気代はどれくらいかかってる?
ファイナンシャルフィールド / 2024年3月27日 11時40分
-
5伊丹空港なぜ「伊丹」? 実質的には「豊中空港」!? 2府県3市にまたがるカオス立地
乗りものニュース / 2024年3月28日 7時42分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください