初展開!高品質スーパー「クイーンズ伊勢丹」にOisix専用コーナーを開設(4/26~)

PR TIMES / 2014年4月24日 17時51分

~通販事業に続き、三越伊勢丹とオイシックスの協業拡大~

有機や特別栽培の農産物など安心食品宅配を提供するオイシックス株式会社は、株式会社三越伊勢丹の100%子会社である株式会社三越伊勢丹フードサービスと共同で、本年4月26日(土)に、高品質スーパーマーケットのクイーンズ伊勢丹に初のOisix専用コーナーを開設します。



有機や特別栽培の農産物など安心食品宅配を提供するオイシックス株式会社(東京都品川区、代表・高島宏平)は、株式会社三越伊勢丹(東京都新宿区 代表・大西 洋、以下三越伊勢丹 HDS)の100%子会社である株式会社三越伊勢丹フードサービス(東京都中央区、代表・内田 貴之、以下三越伊勢丹FS)と共同で、本年4月26日(土)に、高品質スーパーマーケットのクイーンズ伊勢丹に初のOisix専用コーナーを開設します。
開設するのは「クイーンズ伊勢丹石神井公園店」で、店舗のリニューアルオープンにあわせてOisix専用コーナーをオープンし、近隣の競合店にはない品揃えによる独自性の確立を目指します。
オイシックスは2013年11月より三越伊勢丹HDSと業務提携をし、三越伊勢丹FSが運営する宅配サービス「三越伊勢丹エムアイデリ」の物流支援をしており、宅配事業に続く取組みとしてOisix専用コーナーを展開します(参考1)。
また、スーパーマーケットでのOisix専用コーナーの展開は、東急ストアに続き2社目になります(参考2)。


■ 取り組みの背景…新しい顧客層の開拓を狙う

クイーンズ伊勢丹石神井公園店は、Oisix専用コーナーを展開することで、近隣の競合店にはない品揃えによる 独自性の確立と、今後取り込んでいきたい30~40代のお客様の開拓を狙っています。

オイシックスでは、インターネットのチャネルだけではサービスを利用できないユーザーも多くいるため、2010年より店舗事業を開始しました。現在は恵比寿三越、二子玉川東急フードショー、アトレ吉祥寺に出店しています。リアル店舗事業を強化するため、オイシックスとも親和性の高い顧客層のクイーンズ伊勢丹の店内に出店することで、潜在顧客層にアプローチします。

■ 展開内容…野菜の魅力が直感的に伝わるコーナー 

今回展開するOisix専用コーナーは、本年1月にオープンした 「Oisix CRAZY for VEGGY(オイシックス クレイジーフォーベジー)アトレ吉祥寺店」の売り場の世界観やデザインエッセンスを取り入れ、直感的に野菜の魅力を伝えるコーナーを目指します。例えばブタやニワトリのオブジェや、農機具を展示することで産地とのつながりを感じられる売り場を演出、野菜がせり出す様なオリジナルの什器を使用、野菜の色味が美しく見えるような照明を工夫するなどの仕掛けをします。

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