「美食大陸 オーストラリア」キャンペーンを開始
PR TIMES / 2014年9月26日 18時38分
オーストラリアの食とワインの魅力を日本市場にも訴求
オーストラリア政府観光局(以下「TA」、本局:シドニー、局長:ジョン・オサリバン)は、「私のイチオシ キャンペーン」の一環として、オーストラリアの食とワインの魅力に焦点を当てたグローバルキャンペーン「美食大陸 オーストラリア」を日本市場で本格的に開始いたしました。第1弾として2014年9月26日(金)~28日(日)、東京ビッグサイトで開催の『ツーリズムEXPOジャパン2014』に出展するオーストラリアブースのテーマを「美食大陸 オーストラリア」とし、オーストラリアの食とワインを紹介しています。
TAが、日本を含むオーストラリアの15の主要観光市場で独自に行った消費者調査によると、“美味しい食べ物やワイン” が旅の目的の第3位に選ばれており、消費者の五感に働きかける要因として重要なカギを握ることが分かりました。また、渡豪経験がない人で、オーストラリアから“美味しい食やワイン” を連想した人は26%だったにも関わらず、渡豪経験のある人では60%がオーストラリアの食とワインを評価していることが分かりました。国別ではフランスに次いで2位に選ばれています。上記の調査結果を踏まえ、オーストラリアの食とワインの魅力について世界の認識の差を埋めるため、「美食大陸 オーストラリア キャンペーン」を実施するに至りました。
オーストラリアでの食体験においては3つの「P」、すなわち、People(人)・Place(場所)・Produce(食べ物)に特徴があると考えています。安心・安全で新鮮な食材があり、移民が多く、多国籍の国から自由な発想と創作性の高い食文化・ワイン文化が生まれています。また、壮大な自然のオープンな場所でも、街中や海沿いのロケーションでも、心をつかむ景色の中で食体験を楽しむことができます。こうしたオーストラリアならではの食とワインの体験を、キャンペーンを通じて訴求し、従来の大自然や世界遺産、アクティビティなどの魅力に加えて渡航者誘致につなげてまいります。
TA局長オサリバンは、キャンペーンについて、「世界有数のオーストラリアの食とワインの本当の実力を浮き彫りする、非常に大きな機会と捉えています。今こそ、私たちの観光資産ともいえるオーストラリアの料理を前面に押し出して訴えることで、世界の食とワインを示す地図にオーストラリアが載ることでしょう」とコメントしています。
TAは現在、航空会社、旅行会社、州政府観光局をパートナーに、30~59歳の大人の旅行者にオーストラリアの上質な旅を訴求する「私のイチオシ キャンペーン」を展開しています。「美食大陸 オーストラリア キャンペーン」についても、TA公式サイトを中心に、デジタル、FacebookやTwitterなどのSNS、テレビ、雑誌、新聞、交通広告、旅行会社店舗など幅広いチャネルでプロモーション活動を展開してまいります。今後もTAの活動にご期待ください。
■オーストラリア政府観光局 公式サイト
美食大陸 オーストラリア(英語): http://restaurant.australia.com/
ウェブサイト(日本語): http://www.australia.jp
Facebook(日本語): https://ja-jp.facebook.com/AustraliaJP
Twitter(日本語): https://twitter.com/Go_Australia
企業プレスリリース詳細へ
PRTIMESトップへ
この記事に関連するニュース
-
CREA Travellerからオーストラリア特集が発売!「オーストラリアが教えてくれたこと」から知る、今訪れるべきデスティネーションとしての魅力
PR TIMES / 2024年4月18日 14時15分
-
eチケット管理システム「Japan ticket」、インバウンド向け食特化型プラットフォーム「byFood.com」とAPI連携開始
PR TIMES / 2024年4月15日 13時15分
-
ニュージーランド政府観光局 新キャンペーン「旅パ抜群ランド、ニュージーランド」 をスタート 「旅パフォーマンス=旅パ」抜群の国ニュージーランドを伝えるアンバサダーに上野樹里さん&佐野勇斗さんが就任!
PR TIMES / 2024年4月11日 18時15分
-
2024台湾観光アップデートセミナー開催のご報告
@Press / 2024年4月11日 17時30分
-
上野樹里、夫婦初旅行で訪れたニュージーランドは「本当に癒やされる!」
マイナビニュース / 2024年4月10日 15時45分
ランキング
-
1「大事な大事な退職金2,000万円が“NISA”でみるみる溶けた。」年金月20万円の65歳元サラリーマン、老後計画崩壊で大後悔…「もう、生きていけない」【FPの助言】
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年4月24日 11時45分
-
2「東大理3受かった子」に共通する"意外な性格" 日本イチ頭いい子供たちはどう勉強している?
東洋経済オンライン / 2024年4月24日 5時40分
-
3わずか2年半で消えた「幻のJR新型特急」とは 裏目に出た高性能
乗りものニュース / 2024年4月24日 9時42分
-
4「世界の猫を喜ばす」会社は、なぜ日本中の嫌われ者となったのか…いなば食品の炎上が止まらない根本原因
プレジデントオンライン / 2024年4月24日 9時15分
-
5IHI、エンジン燃費改ざん 4千台超、80年代からか
共同通信 / 2024年4月24日 19時15分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください