『1976 BERLIN』 MCMの世界発のエクスペリエンスストア誕生

PR TIMES / 2019年2月20日 13時40分

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2019年2月、MCMより現代美術、文化、そしてファッション、それぞれが持つ全てのパワーを融合させたコンセプトストア『1976 BERLIN』が誕生しました。

MCMは1976年の誕生から現在に至るまで、文字通りミュンヘンから旅を始め、その旅そのものをインスピレーション源に物づくりを続けてきました。音楽やテクノロジー、旅などの様々な要素を取り入れながら、MCMは常に自分たちのスタイルを貫いてきました。そして今回ベルリンにオープンしたのはMCM初の『1976 BERLIN』ストア。グローバルクリエイティブオフィサーのダーク・ショーンベルガーが昨年10月の就任以来最初に手掛けたプロジェクトです。彼がその地に選んだのは、トール通り74番地。ベルリン市街で最もインスピレーション溢れる刺激的なアドレスの一つです。ミニマルな中にも古い自動車工場やアーティストのアトリエを思わせる倉庫のようなインダストリアルなムードは、アートギャラリーさながらの空間です。

ダーク・ショーンベルガーはこう語ります。
「店舗をデザインする上で私たちが目指したのは、自身のオリジナリティを持つ人たちをMCMの世界へと誘う空間にするということでした。それにはMCMの確固たる伝統を受け継ぎながら同時にブランドを進化させなければならないと考えました。現代の消費者は、自分たちのお気に入りのブランドに対して、より深いバックグラウンドを求めています。私は店舗コンセプトにカルチャーを取り入れることで、次世代の消費者たちにMCMの持つパワーとブランドとしての姿勢を伝えることができると信じています。」

取り扱い商品は、MCMのヘリテージラインや定番アイテムから、最新のコレクションや新旧様々なコラボレーションによるスペシャルプロダクトまで幅広いカテゴリーから、またアイテムについてもアイコニックなバックパックなどのLLGから、アクセサリー、RTW、シューズまでバリエーション豊富に取り揃えます。
ブランドの創立年を冠したストアは、従来の店舗にはない研ぎ澄まされた感性に刺激されるような世界が広がる、まさにブランドのクリエイティビティを発信するためのプラットフォームです。

ストア情報
1976 Berlin Store
Torstrasse 74, Berlin-Mitte
Mon–Sat / 12:00–20:00

そんなMCMの新しいエクスペリエンスコンセプトストアの記念すべきオープンを祝して、2019年2月15日にはオープニングイベントが開かれ、華やかな多くのゲストが駆けつけました。
DJ、プロデューサーなど多彩な顔を持つクロエ・カイェー。俳優クレーメンス・シックに、トム・ヴラシア。若者に人気のラングストン・ウイベル、カロ・クルト、カリン・グネスなど、ゲストは思い思いにグルーブを楽しみ、クリエイティブで刺激的なストアデザインを存分に“体感”できるイベントとなりました。
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Modern Creation München（MCM）について
MCMは1976年にドイツ・ミュンヘンに誕生、以来ドイツの文化的な歴史や伝統を受け継ぎながら最先端の技術による商品開発を追求してきた、ラグジュアリーライフスタイルブランドです。今日まで音楽やアート、トラベル、テクノロジーなどをインスピレーションに、既成概念にとらわれることなく、クラシックなデザインを新しい解釈で生まれ変わらせるという独自のスタイルを貫いています。クリエイターやデジタルネイティブといった21世紀を生きるグローバルノマド世代を惹きつけるMCM。そのミレニアルマインドを持つオーディエンスは、ジェンダーレスでエイジレス、エネルギッシュでルールや国境に縛られません。これこそがまさに、ニュー・スクール・ラグジュアリーなのです。MCMは現在、ミュンヘン、ベルリン、チューリッヒ、ロンドン、パリ、ニューヨーク、香港、上海、北京、ソウル、東京をはじめとする、世界40ヵ国500店舗で展開されています。
WWW.MCMWORLDWIDE.COM

【お問い合わせ先】 MCM FASHION GROUP JAPAN TEL: 03-5159-3883

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