GDO、慶應義塾大学SFCの寄附講座「データビジネス創造」を支援

～ビッグ・データの解析とデータサイエンティストの人材育成を目指して～



GDO、慶應義塾大学SFCの寄附講座「データビジネス創造」を支援


～ビッグ・データの解析とデータサイエンティストの人材育成を目指して～


インターネットでゴルフのワンストップ・サービス（見る・買う・行く・楽しむ）を展開する株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン（本社：東京都港区、代表取締役社長：石坂信也、以下GDO）は、今後のビジネス界で求められるデータサイエンススキルを持った新たな人材育成を目的として、アクセンチュア社（本社：東京都港区、代表取締役社長：程 近智、以下アクセンチュア）とブレインパッド社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：草野 隆史、以下ブレインパッド）の寄附講座として開設された、慶應義塾大学 総合政策学部・環境情報学部（神奈川県藤沢市、総合政策学部長：河添 健、環境情報学部長：村井 純）の「データビジネス創造」、ブレインパット担当授業に購買データを提供、産学協同実践型プロジェクトを実施いたしました。


本産学協同実践型プロジェクトでは、インターネットを前提とした大規模で複雑なビッグ・データによる実証的な科学手法としての「データ科学（Data-intensive sciences）」を主流とする時代の、人材育成に力を入れる慶應義塾大学SFCの教員のコーディネートのもとに、ブレインパッドのデータサイエンティストがスーパーバイザーとして学生に指導しながら、GDOの過去3年分の購買データを分析・議論することで、データ分析やデータサイエンティストへの興味・関心の醸成、事業戦略の理解やビジネス観点の育成の機会を提供いたしました。


▲「データビジネス創造講座」の授業風景


■概要
本産学協同実践型プロジェクトでは、「ゴルフ用品販売（ECサイト）におけるスマートフォン経由での顧客との接点強化」をテーマに、全7回の授業が実施されました。受講生約30名が5組のチームとなり、クライアントであるGDOが提供したデータを分析し、外部情報（IR情報および、ゴルファーやゴルフ市場に関する調査結果、競合の動向など）も交えながら、クライアントの売上拡大に繋がるポイントをデータより発見し、その結果を「マーケティング施策」として提案するケーススタディを行いました。

はじめに、クライアント役のGDOより、ビジネス概要や業務内容、ビジネス課題についてオリエンテーションを実施し、ブレインパッドのデータサイエンティストが実際にデータ分析を行う際のプロセスや視点といった基礎と、データ分析関連ソフトウェア（Amazon Web Services 、DB/SQL、R、Tableau）の操作方法などについて指導を行いました。

その後のケーススタディでは、GDOが保有する顧客属性情報やECサイトでの顧客行動情報などの匿名化されたマーケティングデータを専用のソフトウェアを駆使しながら分析・議論し、マーケティング施策を立案。7月16日（水）の授業最終回では、学生によるプレゼンテーション大会を実施し、各チームが立案したマーケティング施策の発表を行い、各社から講評者を招いて評価を行いました。


■講座概要
・名称：アクセンチュア・ブレインパット寄付講座「データビジネス創造」
・設置：慶應義塾大学 総合政策学部・環境情報学部 http://www.sfc.keio.ac.jp/
　　　　　　　　　　　 ‐株式会社ブレインパッド http://www.brainpad.co.jp/
　　　　　　　　　　　　‐アクセンチュア株式会社 http://www.accenture.com/jp-ja/
・データ提供協力：株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン http://www.golfdigest.co.jp/
・設置期間：2014年4月～2014年7月までの春学期期間
・受講対象：主に総合政策学部・環境情報学部の学部生
・ 担当教員：慶應義塾大学大学院 政策・メディア研究科准教授 環境情報学部 准教授 森川 富昭
慶應義塾大学 総合政策学部准教授 総合政策学部 古谷 知之
慶應義塾大学大学院 政策・メディア研究科 特任助教 本田 由佳
・演習テーマ：「ゴルフ用品販売（ECサイト）におけるスマートフォン経由での顧客との接点強化」


・授業概要：


GDOは本サービスの提携により、今後ともゴルファーにとって快適なゴルフライフを提案していくと同時に、ゴルフの楽しさ・素晴らしさをより多くの人々へ伝えてまいります。


株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン（GDO） http://www.golfdigest.co.jp/
（東証マザーズ：証券コード3319）
本社所在地：東京都港区虎ノ門3-4-8
設立：2000年5月1日
代表者：代表取締役社長 石坂 信也
資本金：833百万円（2013年12月31日現在）
従業員数：438名（2014年6月30日現在）
事業内容：『リテールビジネス』（ゴルフ新品中古用品販売、ゴルフレッスンサービス）、
『ゴルフ場ビジネス』（ゴルフ場予約サービス、ゴルフレッスン予約サービス、ゴルフ場向けB2Bサービス）、
『メディアビジネス』（ゴルフメディア、広告事業・モバイル事業）の3事業を展開。
インターネットでゴルフのワンストップ・サービス（見る・買う・行く・楽しむ）を実現。GDOクラブ会員244万人（2014年7月末）、月間ページビュー数 1億5千万PV※。東証マザーズ上場（2004年4月）。
※過去最高数値


■本プレスリリースに関するお問い合わせ先■
株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン
お客様体験デザイン本部 宣伝・PR部 岩井
03-5408-3147 [e-mail]

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