【博報堂マーケティングスクール】従来型のマーケティング戦略を見直すチャンス。「PJMメソッド」が新しいブランド機会を創出する。

PR TIMES / 2018年12月18日 12時40分

ブランド育成に携わるマーケターおよびブランドマネージャー、新規プロジェクトのリーダーや新サービス開発の担当者および担当予定の方におすすめ。

マーケティング戦略の常道と言えば「3Cフレーム」ですが、昨今のビジネス環境の変化により、
多くのマーケターは、それだけではなかなか新しい突破口を見いだせずにいました。
そこで登場したのが、博報堂グループオリジナルの「PJMメソッド」です。
ブランドの存在理由を定義するためのパーパス規定（P）。
新たなカテゴリー外競合（ソース・オブ・ビジネス）を探すジョブ理論（J）。
そして、ユーザーと絆をつくる“リアルな機会”＝モーメントの発見（M）。
「PJMメソッド」は、このP、J、M、3つのプロセスを通じて、
「3Cフレーム」とは異なる、太くて強いマーケティングを実現することを目的とした、
まったく新しいマーケティングのアプローチです。
今回ご案内する博報堂マーケティングスクール「１Dayトレーニング」では、
この最新のアプローチを、具体的事例をまじえたワークショップ形式で体得していただきます。

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当日の流れ
1.パーパスを規定して「ブランド」（サービス・プロジェクト）を捉え直す
・3つの視点から「このブランドの社会における存在意義」を規定する　　　

2.ジョブとモーメントから「チャンス」を発見する
・ジョブ理論を駆使して、新たな「ソースオブビジネス」（カテゴリー外競合）を探す
・デジタルメディアを活用してユーザーと絆を作る「リアルな機会」を探す

3.あるべき「初期顧客体験仮説」を策定する
・1.と2.を踏まえて「このブランド（サービス・プロジェクト）が提供するべきユーザー体験」を形にする

▼詳細・お申込みはこちら▼
https://www.hakuhodo.co.jp/marketingschool/course/52891?utm_source=prtimes&utm_medium=prtimes&utm_campaign=prtimes_201812&utm_content=hms_354

概要　　
日時：　2019年2月13日(水) 　10：30～18：30　（受付開始10：00）
締切：　2019年2月7日（木）
会場：　博報堂ラーニングスタジオ（東京都港区赤坂）
地図：　http://www.hakuhodo.co.jp/business/consulaction/learningstudio/
定員：　20名
費用：　45,000円　（税別）

講師：
藤平達之（とうへい　たつゆき）
株式会社博報堂 / SIX Inc.
ストラテジスト / プランナー

※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。ご了承ください。

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