オウンドメディア分野に本格進出

コンテンツマーケティングのサムライト全株取得

株式会社朝日新聞社(代表取締役社長: 渡辺雅隆)と、企業などの広告手法として急拡大しているオウンドメディア(注1)などを手がけるＩＴベンチャー、サムライト株式会社(代表取締役: 池戸聡、取締役会長: 柴田泰成)は、朝日新聞社がサムライトの全株式を取得してグループ会社化することで合意しました。朝日新聞社グループとして、オウンドメディアの分野に本格進出します。両社はコンテンツ作成力などを相互にいかし、ウェブ広告事業を共同で強化していきます。



サムライトは、オウンドメディアの企画やコンテンツの作成、運用、ネイティブ広告(注2)の企画・制作、自社アドネットワークによる流通などを一括して請け負うコンテンツマーケティング(注3)企業です。社会の関心を集め、話題になる独自の企画・情報を通じて、消費者に訴えるノウハウをもっています。

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両社の提携協議は、朝日新聞社内で2015年秋に開いたベンチャー企業と社内の資産を結びつけるためのプレゼンテーションイベントでサムライトが登壇したことをきっかけに始まり、新規事業開発やベンチャー企業への投資などを担当する朝日新聞社メディアラボが進めました。

朝日新聞社は、サムライトをグループ会社化することで、オウンドメディアなど需要拡大が見込める新たなデジタル広告商品や関連技術をそろえることになります。5月に広告局を改組して発足するメディアビジネス局を主体に、新聞やデジタルの既存広告商品と併せて広告主にマーケティングソリューションを提案、消費者に有益な情報を伝えることにも貢献できると考えています。サムライトは、朝日新聞社との共同営業で顧客を拡大するとともに、朝日新聞社のもつコンテンツ・発信力・企画力を活かすことで、広告商品の魅力向上を図ります。

朝日新聞社はサムライトの発行済み全株式を、既存株主である創業者の柴田泰成氏が代表パートナーを務めるソラシード・スタートアップス投資事業有限責任組合、グリーベンチャーズ株式会社が運営するAT-I投資事業有限責任組合、池戸聡氏、柴田泰成氏から4月下旬(予定)に取得します。

現取締役会長の柴田氏、代表取締役の池戸氏は4月下旬に開催予定の同社臨時株主総会で再任され、引き続き経営に当たります。社名はサムライトのままで、朝日新聞社は取締役1人を派遣する予定です。

【朝日新聞社のコメント】
渡辺雅隆代表取締役社長 オウンドメディアは新事業領域として重要と考えてきました。両社の経営資源を活用してより良い広告を提供することで社会に役だっていきたいと思っています。

【サムライトのコメント】
池戸聡代表取締役 サムライトは2年間で約100社のオウンドメディアの立ち上げ・運営支援を行ってきました。今後は我々が培った技術やノウハウを、朝日新聞社のもつ様々な広告商品に融合させることで、新たな価値の提供を目指します。

柴田泰成取締役会長(同社創業者) サムライトは創業以来、"新しい広告のカタチを創る"というミッションを掲げて運営してきました。朝日新聞社グループに入ることで、その顧客基盤やブランド力、制作力を活用することが可能となり、よりミッションの実現に近づくと判断しました。

メディアラボは新規事業開発を担う部署として2013年6月に発足し、ベンチャー企業や投資ファンドへの出資、共同事業の推進、アクセラレータープログラムの運営などを手がけています。東京・渋谷に、ベンチャー企業との交流拠点となるオフィスも構えています。

(注1)オウンドメディアとは
企業が自ら運営するウェブメディアのこと。企業情報や事業内容を紹介するコーポレートサイトとは異なり、自社商品やサービスの説明だけでなく、関連する話題やニュースなどを掲載することで、幅広い潜在顧客層の関心を集める。見込み客の囲い込み、商品作りに顧客の声や情報を反映するために活用される。サイトには運営者がどの企業なのかを必ず明記し、利用者の混乱を招かないようにしている。

（注2）ネイティブ広告とは
サイト上の決まった広告スペースに画像やテキストを入れることが多い従来のネット広告と違い、ウェブメディア内でデザインや見出しが同様の記事状の広告を入れることによって読者の興味を引きやすくしたもの。「広告を見せられている」というストレスが少なく、広告効果が高いとされる。

（注3）コンテンツマーケティングとは
単なる企業情報や商品情報ではなく、消費者の関心・共感を集めやすい文章や写真などの関連情報(コンテンツ)を配信することで消費者を集め、消費者が求めるものを調査したり、購買につなげたりするビジネス手法。オウンドメディアやネイティブ広告は、コンテンツマーケティングの手法の一つ。

■サムライト株式会社の概要
本店所在地: 東京都渋谷区渋谷2-1-12
資本金: 9,500万円
設立: 2013年9月
代表者: 代表取締役 池戸聡、取締役会長 柴田泰成
従業員: 53名（2016年3月現在、インターン含む）
事業: オウンドメディア事業、ネイティブ広告事業
http://somewrite.com/

〈お問い合わせ〉
朝日新聞社メディアラボ
[e-mail]
公式サイト: http://www.asahi.com/shimbun/medialab/
朝日新聞アクセラレータープログラムのサイト: http://www.asahi.com/shimbun/medialab/accelerator/

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