国内No.1のレシピ動画「クラシル」、1st Party Dataを活用した「オーディエンスターゲティング」広告を開始

PR TIMES / 2021年11月11日 11時45分

国内最大のレシピデータ×ユーザーデータによって、特定の興味・関心層へのターゲティングが可能

国内No.1のレシピ動画サービス (※1) 「kurashiru」 (以下、クラシル)を運営するdely株式会社は、新たな広告プランとして「オーディエンスターゲティング」の提供を開始しました。
「オーディエンスターゲティング」広告は、「食材」や「料理カテゴリ」などのレシピ情報に加え、検索・動画閲覧データ・お気に入りなどの「ユーザーの行動データ」を活用し、特定の食カテゴリに対する興味関心層へ配信するものです。
従来の広告メニューではセグメントすることができなかった「潜在的な関心層」に対しても接触を図ることが可能になりました。

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＜広告メニュー概要＞
「クラシル」はアプリ単体で3,300万ダウンロードを突破し、掲載するレシピは世界最多の43,000件を超える、国内No.1のレシピ動画サービスです。
今回新たに提供を開始する「オーディエンスターゲティング」広告は、「食材」や「料理カテゴリ」などのレシピ情報に加え、検索・動画閲覧データ・お気に入りなどの「ユーザーの行動データ」を活用し、特定の食カテゴリに対する興味関心層へ配信するものです。
「おつまみ関心層」「スイーツ関心層」など、従来の広告メニューではセグメントすることができなかった、潜在的な関心層に対しても接触を図ることが可能です。
[画像2: https://prtimes.jp/i/19382/192/resize/d19382-192-7b28192f42a31aaa6bcc-1.png ]

＜実施内容＞
■アプリ広告枠への広告配信
-フィード面広告枠
-レシピ詳細ページ 2段目以降
-レシピ詳細ページレシピ動画下

■配信内容
-静止画
-動画

■配信対象
「食材」「料理名」「ジャンル」などの特定のレシピカテゴリに対し、ユーザーの検索・閲覧・お気に入り等の嗜好性・興味関心でセグメンテーションしたユーザー群

＜提供の背景＞
iOS14のIDFA取得制限や、2023年に控えるGoogleChromeのサードパーティーデータ取得規制などにより、ユーザーデータを活用した広告配信のハードルが高くなり、「広告費の費用対効果」を課題とされるクライアント（広告主）様が増えています。
「クラシル」は食領域のメディアとして、アプリ単体で3,300万、SNSのフォロワー数は980万を超える大規模なユーザーリーチが可能であることから、1st Party Dataのご提供が可能です。
この度、食関心ユーザーの行動そのものを広告に還元するメニューとして「オーディエンスターゲティング」の機能を開発しました。

＜実施事例＞
日清フーズ株式会社様　「マ・マー PRO TASTE ボロネーゼ」

[画像3: https://prtimes.jp/i/19382/192/resize/d19382-192-c14bc0c89ca14f404bca-2.png ]

■施策概要
日清フーズ株式会社様の「マ・マー PRO TASTE ボロネーゼ」のプロモーションとして、「クラシル」の「オーディエンスターゲティング」を先行導入いただきました。
「クラシル」で直近3ヶ月のうち「パスタ」に関心を持ったユーザーを分析・抽出し、「マ・マー PRO TASTE ボロネーゼ」に興味・関心を示す可能性の高いユーザー群へ動画広告を配信しました。

■実施期間
2021年7月15日～2021年8月12日

■結果
配信前後を比較すると、

商品認知　25pt UP
購入意向　19.3pt UP
利用意向　29.2pt UP

という結果になりました。
特定のレシピカテゴリの興味・関心層へ配信をすることで、商品への興味度や利用意向の向上に繋がりました。

▼本広告パッケージの詳細については、下記よりお問い合わせください。
お問い合わせフォーム：https://www.dely.jp/contact
お問い合わせメールアドレス：inquiry@dely.jp

■国内No.1のレシピ動画サービス「クラシル」について
クラシル(https://www.kurashiru.com/) は「くらしをおいしく、あたたかく」をコンセプトに、管理栄養士が監修した「かんたんにおいしく作れるレシピ」を43,000件以上提供する国内No.1のレシピ動画サービスです。
2021年11月には、アプリ版が3,300万ダウンロードを突破しました。
「80億人に1日3回の幸せを届ける」べく、日々サービスの向上に努めています。

▼「クラシル」 iOS版
App Store：https://appsto.re/jp/YSri_.i

▼「クラシル」 Android版
Google Play：https://goo.gl/B447IR

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(※1)
料理レシピ動画サービスにおける月間ユニークユーザー数が1位
（分析期間：2020年1月1日～2020年6月30日）SimilarWeb
料理レシピアプリにおける、日本国内ダウンロード数が1位
（App Store/Google Play Store合算値）（調査期間：2021年1月1日~2021年6月30日／AppAnnie）
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＜dely株式会社会社概要＞
社名：dely株式会社(dely, Inc.)
代表取締役：堀江裕介
設立：2014年4月
所在地：〒108-0023
東京都港区芝浦3丁目1-1
msb Tamachi 田町ステーションタワーN 23階
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【本件に関するお問い合わせ先】
dely株式会社コーポレート部/広報
E-mail：contact.pr@dely.jp
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