【衣料品の購入に関するアンケート調査】

PR TIMES / 2018年8月2日 10時1分

直近1年間の衣料品購入場所は「衣料量販店」「ショッピングセンター」「スーパー」「インターネットショップ」が衣料品購入者の各3～4割。

マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）は、6回目となる『衣料品の購入』に関するインターネット調査を2018年6月1日～5日に実施し、10,566件の回答を集めました。調査結果をお知らせします。
【調査結果】 https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=23906
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■衣料品の購入頻度は「3～4ヶ月に1回程度」「半年に1回程度」がボリュームゾーン。直近1年間の購入場所は「衣料量販店」「ショッピングセンター」「スーパー」「インターネットショップ」が購入者の各3～4割。
■衣料品購入時の参考情報は、「店頭のディスプレイ、マネキン」「店頭の商品、商品情報(POPなど)」など、店頭の情報が購入者の各3割弱。
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◆衣料品の購入頻度
衣料品の購入頻度は「3～4ヶ月に1回程度」「半年に1回程度」がボリュームゾーンです。過去調査と比べ、購入頻度の減少傾向がみられます。

◆直近1年間の衣料品購入場所
直近1年間の衣料品購入場所は、「衣料量販店(カジュアル衣料品店、紳士服店など)」「ショッピングセンター・モール」「スーパー(イトーヨーカドー、イオン等)」「インターネットショップ」が衣料品購入者の各3～4割です。購入頻度が1ヶ月に1回以上と比較的高い層では「ショッピングセンター・モール」「インターネットショップ」が上位2位です。
[画像1: https://prtimes.jp/i/7815/618/resize/d7815-618-179427-0.jpg ]

[画像2: https://prtimes.jp/i/7815/618/resize/d7815-618-150262-1.jpg ]

◆直近1年間での、1ヶ月あたりの衣料品購入金額
直近1年間衣料品購入者の1ヶ月あたりの平均購入金額は「1000円～3000円未満」「3000円～5000円未満」が各20%台でボリュームゾーンです。1ヶ月あたり5000円以上購入者は衣料品購入者の約35%、3000円未満購入者は約4割です。

◆衣料品を購入する店舗を選ぶ際の重視点
店舗での衣料品購入時の重視点をたずねたところ、「品揃えが豊富」「値段が安い」が直近1年間購入者の各4～5割、「商品が探しやすい・見やすい」「デザインの種類が豊富」が各3割強、「店内に気軽に入れる」「サイズ構成が幅広い」「店員に煩わされない(自分のペースで買い物ができる)」「アクセスがよい」が各20%台となっています。衣料量販店主利用者、古着店・リサイクルショップ主利用者では「値段が安い」が1位となっています。

◆インターネットで衣料品を購入する場面
店頭ではなくインターネットで衣料品を買うのは「店頭よりも価格が安い」「たまたま欲しいものを見つけた」が、インターネットでの購入者の各30%台、「自分の都合の良い時に購入したい(夜間など)」「店に行けない・行くのが面倒」「色やサイズ等がわかっているものを買う」「クーポンやポイントが使える、たまる」などが各20%台です。

◆衣料品購入時の参考情報
衣料品購入時の参考情報は、「店頭のディスプレイ、マネキン」「店頭の商品、商品情報(POPなど)」など、店頭の情報が衣料品購入者の各3割弱、「折込チラシ、ダイレクトメール」「メーカーや店舗の公式ホームページ」「通販サイト・オンラインショップの商品紹介・レビュー」が各10%台です。「店頭のディスプレイ、マネキン」は女性での比率が高くなっています。「個人・有名人のSNS、インスタグラムなど」は、女性10・20代で1割強みられます。
[画像3: https://prtimes.jp/i/7815/618/resize/d7815-618-381493-2.jpg ]

──＜＜回答者のコメント＞＞───────────────────
◆衣料品最頻購入場所での購入理由（全6,943件）
◆衣料量販店
・安価で品物が多い。うるさい店員さんがいない。気軽に入店できる。駐車場がある。(男性 68歳)
・ユニクロ。選びやすいしリーズナブル。トータルコーディネイトが簡単に決まるから。(女性 57歳)
・品揃えが豊富。サイズがバリエーションがある。(男性 58歳)
◆ショッピングセンター・モール
・通常の買い物と合わせて行けるところだから。(男性 53歳）
・いろいろなショップが入っていて、選択しやすいから。(男性 46歳)
◆インターネットショップ
・自分の年代に合った服を、手頃な値段で買えるショップが多い。(女性 47歳）
・子供が小さいのでゆっくり選べないからインターネットで探す。(女性 30歳）
・ショッピングモール等が自宅から遠いのでネットショッピングで購入する。(男性 37歳）
◆百貨店・デパート
・長く着ることを考えますので、試着をし、素材を確かめたくて、デパートで買うことが多いです。(女性 55歳）
・オフィシャルな服は使い慣れたブランドが安心できる(男性 61歳)

──＜＜調査結果＞＞───────────────────────
＜第6回＞（2018/6） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=23906
＜第5回＞（2015/6） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=20311
＜第4回＞（2012/6） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=16715
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＜調査結果に関するお問合せ＞
マイボイスコム株式会社
（TEL）03-5217-1911 ／（MAIL）otoiawase@myvoice.co.jp
＜会社概要＞
【会社名】マイボイスコム株式会社
【代表者】代表取締役　高井和久
【設立】 1999年7月
【資本金】 1億7,800万円
【所在地】東京都千代田区神田錦町3-17-11　榮葉ビル5階
【企業HP】 https://www.myvoice.co.jp/

（これまでの自主調査一覧）
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（アンケートデータベース）
https://myel.myvoice.jp/
（モニターページ）
https://www.myvoice.co.jp/voice/

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