「20代男性の美容意識・行動調査2017」結果発表

20代男性が毎月美容に使う金額は平均5,000円以上。母親と「とても仲の良い」男性は、美容への関心が高いことが判明



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株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野 健）に設置された美容に関する調査研究機関である「ホットペッパービューティーアカデミー」は、 20～29歳の男性を対象に「20代男性の美容意識・行動調査2017」を実施しましたので、以下の通り結果を発表いたします。

「20代男性の美容意識・行動調査」結果
20代男性は、顔・体などの「ケア」にどれくらいの金額を使っているのか？
自分の顔・体などの「ケア」をする20代男性は、2014年の調査結果と比較すると増加していることが分かりました。ケアをしている男性は、2017年調査時点では約7割（「ほとんどケアしている」、「多少はケアしている」の合計）。ケアにかける金額は、毎月5,224円となり、2014年の約2倍となっています。お小遣いの中に占める美容に関する金額の割合（美容財布）も増加しています。

Q 自身の（顔・体などで）気にしていること・気になる部分に対して、何らかのケアはしていますか？（単一回答）
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Q あなたが1カ月に自由に使える金額を教えてください。*1（実数回答）
Q この1年、あなたは『肌・髪・髭（ひげ）・ボディの手入れやケア』のために商品を購入したり、そのためにお店やサロンを利用したりするのに、毎月いくらくらい使っていましたか。平均的な1カ月あたりの使用金額をお答えください。*2（実数回答）
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現在使用している『顔・体のケア用アイテム』は？
現在使用している自分の顔・体のケアをするアイテムを聞いたところ、下記の結果になりました。2014年の調査時から、5ポイント以上増加していたのは「ボディクリーム・ボディローション」「フェイス用スクラブ」「ハンドクリーム」です。「ボディクリーム・ボディローション」は、約5人に1人が使用しています。「洗顔料・洗顔ソープ」、「化粧水・ローション」、「シェービングフォーム」は、2014年からはほぼ横ばい。男性の美容ケアの定番アイテムとして、定着していると言えそうです。一方で、「ボディクリーム・ボディローション」「ハンドクリーム」を使用する男性が増えていることから、『肌へのうるおい』に対するニーズがあると感じます。

Q あなたが普段ケアをする際、現在使用しているものをお選びください(複数回答)
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ヘアサロン・美容サロンでは何をしているのか？
下図のように、ヘアサロンなどの美容サロンで、髪を切る以外に「ケア」する男性が増加していることが分かりました。特に「眉毛のお手入れ」は2014年と比較して10ポイントの増加があり他と比べて伸びが大きいメニューです。

Q あなたがお店・サロンで現在利用しているメニューをお選びください (複数回答)
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「眉毛のお手入れ」の増加は、男性向けの「眉毛カット専門サロン」や、男性のケアメニューを専門とする「メンズグルーミングサロン」も影響していると感じます。ヘアサロンでは、男性客に「カット・ヘッドスパ・眉カット」のセットメニューを提供するケースも増えています。
（ホットペッパービューティーアカデミー研究員 田中 公子）


恋人の有無と美容意識の関係性は！？
今回の調査では20代の未婚男性のうち、恋人がいると回答したのは約3割でした。恋人の有無と美容意識の関係を調べたところ、恋人がいる男性は、いない男性に比べて「自分の外見を整えること」への関心がある人が多いことが分かりました。「関心がある」と答えたのは恋人がいない男性が28.3%に対して、 恋人がいる男性は52.6%という結果に。

Q あなたは、お付き合いしている恋人がいますか。（単一回答）n=269(未婚男性)
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Q あなたは、どの程度『肌・髪・髭（ひげ）・ボディの手入れやケアなど、自分の外見を整えること』に関心がありますか。（単一回答）

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母親との仲と美容意識の関係性は！？
母親と「仲が良い」と回答した20代男性は約8割となりました。男兄弟・父親と「仲が良い」に対して10ポイント以上の差が出ています。母親と「とても仲が良い」男性へ「自分の外見を整えること」への関心を聞いたところ、「関心がある」は「仲が良くない」と答えた男性の約2.5倍になりました。

Q 家族の関係を教えてください（単一回答）
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Q あなたは、どの程度『肌・髪・髭（ひげ）・ボディの手入れやケアなど、自分の外見を整えること』に関心がありますか。（単一回答）
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▼「20代男性の美容意識・行動調査2017」詳細はこちら
http://hba.beauty.hotpepper.jp/search/generation/13531/


調査概要
調査時期 ： 2017年8月4日（金）～ 8月8日（火）
過去データ ： 2014年10月20日（月）～ 10月22日（水）
調査手法 ： インターネットリサーチ
※2017年 株式会社マーケティングアプリケーションズのアンケートパネル「MApps Panel」
※2014年 株式会社コンピュータ・プランニング・リサーチのアンケートパネル「CiM-Net」
調査対象 ： 1都3県在住者20～29歳男性 300人（2017年、2014年同様）
データを使用する場合のクレジット：「ホットペッパービューティーアカデミー」


研究員コメント

20代男性の美容意識の高まり、母親との関係性が美容意識にも影響!?

今回の調査から20代男性の美容意識が一段と高まり、美容活動に対する投資が増えていることが分かりました。最近は日傘を持って日焼けを防いだり、化粧ポーチを持ち歩いて「お直し」をしたり、と女性に近い（もしくは超える!?）美容行動を目にするようになっています。「美容は女子がするもの」とは、過去の固定概念なのかと思います。女性との境目がますますなくなっています。
一方で、少子高齢化の影響か、家族の関係性はより濃密になっていると感じます。特に母親との関係性は、新しい兆しではないでしょうか。1990年代では、母親と仲が良い男性は、ややもすると「マザコン」と揶揄される対象でもありましたが、2017年では「母の過剰な息子への愛」ではなく、より友達に近い母子関係に。「なんでも相談できる相手」に変化しているのかもしれません。美容行動への影響もその一端と言えそうです。

ホットペッパービューティーアカデミー研究員 田中 公子


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