大丸松坂屋百貨店、自分だけの香りを手づくりする柔軟剤ブランド「Fuuai」（フウアイ）を開発、「Makuake」でクラウドファンディングをスタート

〈マクアケ〉https://www.makuake.com/project/fuuai｜〈note〉https://note.com/fuuai

Ｊ．フロントリテイリンググループの株式会社大丸松坂屋百貨店では、グループビジョンである“くらしの「あたらしい幸せ」を発明する。”を掲げ、様々な従業員のアイデアを取り入れ具現化しています。 この度新規企画の第一弾として、「Makuake」において５月１２日（火）から、柔軟剤ブランド「Fuuai」のクラウドファンディングを開始いたしました。




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【女性社員が発案した商品企画が新規事業に】
大丸松坂屋百貨店では、グループビジョンである“くらしの「あたらしい幸せ」を発明する。”を実現するため、2017年度から業務改善や新規事業開発を提案する「チャレンジカード」の仕組みを導入し従業員のチャレンジを支援、2019年度は約7千件のチャレンジ申請がありました。そしてJFRグループ全体で「JFRグループ発明アワード」を実施し、その中から優秀事例を選抜、新規事業のアイデアについては事業化を検討いたします。

この度このチャレンジカードから、従来の百貨店の枠に捉われず世の中の不満・不安を解消する新たなサービスを提供することを狙いとした、ひとつの企画が始動いたしました。女性従業員の発案により自分だけの香りを手づくりする柔軟剤ブランド「Fuuai」を開発、5月12日から株式会社マクアケが運営する「Makuake」でクラウドファンディングを開始いたしました。
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【商品開発の狙い】
柔軟剤は香りを身に着ける時に最も使用されるアイテムで、市場も拡大の傾向にあります。商品開発のきっかけは、気分やシーンに応じて身に着ける香りを香水で使い分けるように、お客様に応じて柔軟剤で身にまとう香りを変化させ、何気ない日々の生活を「ハレ」の舞台（＝特別な一日）へ導きたい、という開発者の思いからスタートしています。試行錯誤の末、無香料の柔軟剤に二つの香りを攪拌することで、自分だけの香りを手づくりできる柔軟剤が完成しました。

昨今は新型コロナウイルスの感染拡大防止により、外出を自粛し自宅での過ごし方を充実させる「巣ごもり消費」が注目されています。そういった需要にお応えするもののひとつとして「Fuuai」は、特別なランドリー体験（その日の気分やシーンにあわせて、組み合わせを自由に選んで自分だけの香りを手づくりする）を日常生活に取り入れていただくことを提案いたします。

【商品の特徴】
香料の組み合わせは、24通りです。

「なりたい気分で選ぶ、4つの香り」まずはベースになる香りをお選びいただきます。
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「好みでかさねる、６つの香り」次に、組み合わせたい好みの香りをお選びいただきます。
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最後にベースの香りと好みの香りを入れ、オリジナルの柔軟剤をお作りいただけます。
天然由来の花々やハーブ・スパイスを組み合わせた、上質な香りをお楽しみください。


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※大丸松坂屋店舗内などで香りの体験ブースを展開予定（2020年5月下旬～6月下旬頃予定）

私達は「Fuuai」をお使いいただくことによって、『好きな香りを気分で変えたいけれどなかなかぴったりの柔軟剤が見つからない』というお客様の不満を、少しでも解消できればと考えております。
大丸松坂屋百貨店では、「くらしの『あたらしい幸せ』を発明する。」というグループビジョンのもと、お客様の不便さ、不自由さ、不満や不安を解消することにお応えする商品やサービスを今後も提供してまいります。

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