【阪急百貨店うめだ本店】Z世代の阪急のバイヤーが、“Z世代のカワイイ”を集めた「Something Good Studio」

PR TIMES / 2021年3月24日 8時45分

３月３１日(水)～４月６日(火）は、「うちらがヒロイン」をテーマに、アニメの世界観やクリエーションを紹介

３月３１日(水) /　阪急うめだ本店３階婦人服「シスターズクローゼット」
阪急うめだ本店の３階婦人服売場に自分映えする個性を求めるZ世代に向けたイベントスペースをオープン。Z世代を中心としたバイヤーが、同じ価値観や趣味を持つフォロワーと一緒に、自分たちが本当に欲しいモノ・コトだけをセレクトした新しい売場です。ＳＮＳの中にある情報すべてをファッションと捉え、ウェア・雑貨・ライフスタイルグッズ・フードなど、打ち出しテーマを設定し幅広く提案します

[動画: https://www.youtube.com/watch?v=xx4XU87px44 ]

■“何かいいことがありそう”“そこに行けば何かいいものがありそう”という思いから、売場名は「Something Good Studio」
なにかいいことがあったらいいな、いい感じのところに行こう、という時に使う“Something Good”。Z世代にとっての「そこに行けばなにかいいことがありそう！」を予感させる場所を目指し、直感的に良い！と思う自由な感性を大切にしながら、素敵なもの・空間・人との出会いを作り出したいという思いを込め、バイヤー自らが考案。ロゴデザインは、今年芸術大学を卒業するZ世代のイラストレーター Redfishの作品。デザインされた3つの候補の中から、フォロワーや売場でのユーザー投票により決定。
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■バイヤーは、阪急の入社３年目を中心とした若手社員
バイヤーのファンになって会いに行きたくなるような売場作りを目指し、個性のある趣味やライフスタイルを持つ社員を社内公募により人選。インスタグラムの公式アカウント“＠hankyu_sgs”、Youtubeのチャンネル“HANKYU Something Good Studio”内で日々の生活や関心事を発信し、コミュニティーを形成。バイヤー世代の興味軸で見つけたヒト・モノ・コトをフォロワーでもあるZ世代に提案します。

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■３月３１日(水)～４月１３日(火)はマンガクリエーション」をZ世代が新しいと感じる、アニメの世界観やクリエーターを紹介
○「うちらがヒロイン」３月３１日(水)～４月６日(火）
バイヤーが思う１９８０～２０００年のヒロイン像を、イラストレーターNui に依頼。それぞれのヒロインのイメージを元に、感性を揺さぶるアイテムを紹介。 Z世代のインフルエンサー河崎莉奈プロデュースのブランド「berin」、そらっぺプロデュースブランド「Rose thorns」のほか、女の子の“不意” のかわいいをお手伝いしたいアクセサリーブランド「FUIUCHI」、デザインからフォトシューティングまでをセルフプロデュースにより世界観を作り上げる「theVirgins」、フルーツサンド専門店「千馬MIYABI」などが登場。
＜ヒロイン像＞
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