セガ初のシニア向けウェブサービス『シュミカツ！』を開始 ～「旅」「健康」「園芸」「グルメ」の業界大手 4 社・1 団体と提携～

セガグループの株式会社セガゲームス（本社：東京都品川区、代表取締役社長 CEO：里見 治紀、以下：セガ）は、活き活きと趣味活動をするシニア層の“楽しく続ける”を応援するウェブサービス『シュミカツ！』を、本日 3 月 30 日（水）に開設しました。本サービスでは、シニア層に親和性が高い趣味関連の業界大手 4 社・1 団体と提携を行い、セガにとって初の試みとなる、シニア層に特化した事業を本格的に展開します。



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『シュミカツ！』は、“アクティブシニアの日常生活にエンタテインメントを！”をキーワードに、シニア層に人気の趣味である 6 ジャンル（「旅」「健康」「園芸」「グルメ」「鑑賞」「学び」）を網羅したウェブサービスです。趣味の幅を広げるヒントとなる情報を掲載する「情報ポータルページ」と、趣味活動を日記のように簡単操作で記録できる「シュミロク（趣味録）」機能を提供し、シニア層の「やりたいことを見つける」、「楽しく続ける」を応援します。

本サービスは、直感的に操作できるようピクトグラムを多く用いるほか、PC 操作に不慣れな方でも自分のペースで入力ができるよう機能を絞り、安心して利用できることを優先して設計しています。
また、ログインや記録を継続するたびにポイントが付与され、獲得ポイントに応じたプレゼントや、記録の閲覧が楽しくなる遊び心のあるサマリーページを設けるなど、セガならではのエンタテインメント性を付加し、動機づけから継続的な利用を促します。

現在、日本のシニア層のうち、6 割以上は旅行や運動などの趣味に積極的に取り組むことができる層（図１.）であり、消費面でも、レジャーや趣味に時間や費用を費やすシニアの割合が高くなっているとの調査結果があります。（2016 年 株式会社シニアマーケット総合研究所調べ）また、アクティブなシニアは、欲しい情報を自らインターネットで検索すること、そして自己の活動を記録して、これを活動のモチベーションとする傾向にある（図２.） ことが独自調査から分かっています。

『シュミカツ！』は、こうしたシニア層に親和性が高い趣味関連の企業・団体 4 社・1 団体と提携を行い、ユーザーに実用的な情報を提供するほか、将来的には、ユーザーの行動分析に基づいたジャンル間の連動記事やイベントを企画し、提携企業に対しても、他ジャンルの顧客との接点を増やし、相互送客を支援していく予定です。

なお、シニア層に向けたウェブサービスで、セガを含む業界大手が一堂に会するのは初めての取り組みです。
本サービスでは、今後も様々な企業との提携拡大を進めてまいります。
さらに、顧客基盤を足掛かりにシニア層の潜在欲求を把握し、本質的なニーズに合致する新たなサービス開発を進めることで、シニア層のライフスタイルの充実を図ってまいります。

＜提携企業（2016 年 3 月現在）＞
【旅】 株式会社 JTB パブリッシング
【健康】 セントラルスポーツ株式会社、一般社団法人日本ウオーキング協会
【園芸】 株式会社サカタのタネ
【グルメ】 株式会社ぐるなび

【サービス概念図】
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【『シュミカツ！』概要】
● サービス名称：シュミカツ！
● サイト開設日：2016 年 3 月 30 日（水）
● サイト URL：https://segask.jp
● 主な機能：趣味に関する最新情報・記事を集めた「情報ポータルページ」、趣味活動の記録ができる
　　　　　　「シュミロク（趣味録）」機能、ポイント機能、イベント参加機能、等
● 運営会社：株式会社セガゲームス

■記載されている会社名、製品名は、各社の登録商標または商標です。


＜参考資料＞
【アクティブなシニアの趣味活動と記録のニーズ調査】

＜図１.：65 歳以上人口とアクティブなシニアの推移＞
（出典：総務省「人口統計(2013 年)」、厚労省「介護保険報告(2013年)」、内閣府「高齢社会白書(2015年)」）
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＜図２.：シニアが普段行っている趣味活動と、記録のニーズ＞
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↓↓
【質問】「あなたの趣味活動の記録を残しておきたいと思いますか？」
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（当社調べ： 2014年10月実施 55歳から69歳までの男女を対象としたWEBアンケート調査）

【『シュミカツ！』の主な機能】

1. 趣味に関する最新情報・記事を集めた「情報ポータルページ」
“やりたいことはあるが、どう調べていいか分からない方”、“既に趣味に取り組んでおり、その趣味についてもっと深く知りたい方”や“今楽しんでいる趣味以外にも、趣味の幅を広げたい方”

それぞれの方々が、それぞれの目的に応じて、「趣味」に関する情報を発見する事ができます。
記事は、提携先企業から提供された専門性やビジュアルに優れた記事、季節やテーマに応じて独自に設けられたオリジナル記事、イベント情報などの最新情報記事をバランス良く配置。記事は毎日更新されるため、飽きることなく楽しむことができるほか、「しおり」機能によってお気に入りの記事をマイページに記録できます。
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「情報ポータルページ」のトップ画面（イメージ）
↓↓
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ジャンルごとの記事（イメージ）

2. 「シュミロク」（趣味活動の記録）機能

趣味の記録を、自分だけのクローズドな空間で簡単・きれいに整理して残すことができます。
「旅」「健康」「園芸」「グルメ」「鑑賞」「学び」の 6 ジャンルをさらに細分化し、それぞれの趣味に合った記録項目がデフォルトで用意されています。さらに、記録した情報は蓄積され、統計情報としてサマリー画面に表示。全体傾向とユーザー自身の傾向を比較できるほか、例えば「歩いた距離は皇居10 周分」など、遊び心のある表現でユーザーのモチベーションを高めます。
なお、ユーザー情報は本人しか閲覧できないため、プライバシーも安心です。
※「シュミロク」機能のご利用には、会員登録が必要です
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▲「シュミロク」トップページ（イメージ）

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▲ジャンルごとの記録（イメージ）
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▲全体のサマリーページ（イメージ）

【提携企業・団体（順不同）】

株式会社 JTB パブリッシング
○本社所在地：東京都新宿区払方町 25-5
○代表者：代表取締役社長 里見 雅行
○主な事業内容：印刷出版物の発行・販売、自社媒体への広告掲載営業、トータルソリューション
○資本金：10 億円
○企業サイト：http://www.jtbpublishing.com/

セントラルスポーツ株式会社
○本社所在地：東京都中央区新川 1-21-2 茅場町タワー
○代表者：代表取締役社長 後藤 聖治
○主な事業内容：スポーツクラブ（フィットネス・水泳・体操等のスポーツ施設）の運営・指導等
○資本金：22 億 6,117 万円
○企業サイト：http://company.central.co.jp/

一般社団法人日本ウオーキング協会
○本社所在地：東京都文京区湯島 1-2-4 神田セントビル 3F
○代表者：会長 堀野 正勝
○主な事業内容：ウオーキングの促進及び各種大会・イベントの開催、指導者の養成、認定、登録等
○団体サイト：http://www.walking.or.jp/

株式会社サカタのタネ
○本社所在地：横浜市都筑区仲町台 2-7-1
○代表者：代表取締役社長 坂田 宏
○主な事業内容：タネ・苗・園芸用品・農業用資材等の研究・生産・卸売・直営店の運営等
○資本金：135 億円
○企業サイト：http://sakataseed.co.jp/corporate/

株式会社ぐるなび
○本社所在地：東京都千代田区有楽町 1-2-2 東宝日比谷ビル 6F
○代表者：代表取締役社長 久保 征一郎
○主な事業内容：パソコン・携帯電話などによる飲食店のインターネット検索サービスその他関連する事業
○資本金：23 億 3,400 万円（2015 年 12 月 31 日現在）
○企業サイト：http://www.gnavi.co.jp/company/

【開発協力会社】

株式会社ティーアンドエス
○本社所在地：東京都渋谷区道玄坂 1-12-1 渋谷マークシティウエスト 22 階（東京本社）
○代表者：代表取締役 稲葉 孝政
○主な事業内容：システム開発（受託・自社）及び制作、それらコンサルティング業
○資本金：2,888 万円
○企業サイト：http://www.t8s.jp/
○同社概要：シニア向け web の制作実績があると共に、金融系 web 等堅牢性を求められる顧客管理システム等、幅広い開発・運用実績があります。

【コンサルティング】

株式会社シニアマーケット総合研究所
○本社所在地：東京都品川区上大崎 2-15-19 MG 目黒駅前ビル 4 階
○代表者：代表取締役 山下 健太郎
○主な事業内容：シニア向け事業の新規開発コンサル・新商品開発・市場調査・販促企画 など
○資本金：1,000 万円
○企業サイト：http://www.smri.co.jp
○同社概要：豊富なシニア向け事業の経験及び、数多くの提携シニア団体とのネットワークを活用し、シニア/ 高齢者に向けたマーケティング活動全般に対して、幅広い業種・企業のサポート実績があります。

以上

■記載されている会社名、製品名は、各社の登録商標または商標です。

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