10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」、「10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査」を実施

～「オンライン動画」を利用する子はほぼ「YouTube」を使う！「オンライン動画」よりも「テレビ」を長時間視聴する子が多い～

2017年8月28日
報道関係各位

GMOメディア株式会社
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10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」
「10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査」を実施
～「オンライン動画」を利用する子はほぼ「YouTube」を使う！
「オンライン動画」よりも「テレビ」を長時間視聴する子が多い～
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　GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社（代表取締役社長：森
輝幸 以下、GMOメディア）が運営する、10代の女の子に関する研究機関「プ
リキャンティーンズラボ（http://lab.prcm.jp/ ）」は、「10代女子の動画
・テレビの視聴に関する調査」を実施いたしました。

＜調査概要＞
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■ 調査テーマ 10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査
■ 調査対象 　10代女子
■ 調査期間 　2017年8月11日～2017年8月18日
■ 調査方法 　インターネットリサーチ
■ 有効回答数 1,053名
■ 調査主体 　プリキャンティーンズラボ
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※本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、
　合計しても100％とならない場合がございます。


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【調査結果】
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■回答者の属性（図1～図2）
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～13歳～15歳がボリュームゾーン、中学生が過半数～
　回答者の年齢は13歳～15歳がボリュームゾーンとなり、属性別では「中学
生（53.9%）」が過半数を占めました。


■オンライン動画とテレビ、それぞれの視聴実態は？（図3～図6）
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～大多数の子が双方を「ほとんど毎日」視聴、
　テレビの方が長時間視聴する子が多い～
　10代女子に「オンライン動画／テレビの視聴頻度」を聞いたところ、双方
ともに「ほとんど毎日（オンライン動画：67.7%、テレビ：83.5%）」という
回答が大多数を占め、10代女子は日常的に「オンライン動画」や「テレビ」
を視聴していることがわかりました。特に「テレビ」については、8割超の子
がほぼ毎日視聴しているようです。
　また、それぞれを視聴している子に「平日1日あたりの平均視聴時間」を尋
ねたところ、双方ともに「１時間～３時間未満（オンライン動画：48.8%、テ
レビ：48.6%、各合算値）」という回答が約半数を占めました。さらに「3時
間以上」という回答を合算すると、「テレビ（30.4%）」が「オンライン動画
（22.0%）」の割合を8.4ポイント上回っていることから、「オンライン動画」
よりも「テレビ」の方が視聴時間の長い子が多いことがうかがえます。

～オンライン動画は夜に「自分の部屋」で、テレビは朝と夜に「リビング」で視聴～
　続いて、「平日にオンライン動画／テレビを視聴する」と答えた子に、そ
れぞれの「視聴時間帯」と「視聴場所」を尋ねました。「視聴時間帯」に関
しては、「オンライン動画」は「夕方～夜（帰宅後からベッドに入るまで）
（85.6%）」が最多となり、「夜（ベッドに入ってから眠るまで）（60.3%）」
と続きました。一方「テレビ」は「夕方～夜（帰宅後からベッドに入る前）
（91.1%）」に次いで「朝起きてから通学前（75.1%）」が多い結果となりま
した。
　また「視聴場所」については、「オンライン動画」では「自宅（自分の部
屋）（74.2%）」と「自宅（リビング）（63.7%）」という回答が多かった一
方で、「テレビ」は「自宅（リビング）（95.8%）」がほぼ100％と突出して
多い結果となりました。このことから、「オンライン動画」は夕方～夜にか
けて自分の部屋で、「テレビ」は朝と夕方～夜にリビングで視聴している子
が多いことがうかがえます。


■「オンライン動画」を視聴するデバイスは？利用しているサービスは？（図7～図10）
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～大多数がスマホで視聴、利用サービスは「YouTube」が圧倒的～
　次に、「オンライン動画を視聴する」と答えた子に詳しい利用実態を尋ね
ました。「視聴するデバイス」については、ほとんどの子が「スマホ（91.3%）」
と回答し、「タブレット（21.4%）」と「PC（14.5%）」は1～2割にとどまり
ました。
　また、「利用するオンライン動画サービス」については、ほぼ全ての子が
「YouTube（98.9%）」を利用していると回答し、「MixChannel（38.0%）」や
「LINE LIVE（26.8%）」を抑えて「YouTube」が突出する結果となりました。
「オンライン動画サービスを利用する理由」については、「好きな番組や
チャンネルがあるから（65.6%）」、「好きな時に好きな動画が見られるから
（65.2%）」、「好きなライブ配信者や動画投稿者がいるから（59.1%）」、
「時間つぶしのため（56.5%）」が半数を超える結果となりました。

～オンライン動画は「音楽」ジャンルが人気～
　「よく視聴するオンライン動画のジャンル」に関しては、「音楽（公式の
PVやライブ動画）（76.1%）」、「音楽（一般人が投稿した動画）（46.2%）」
が上位2位に挙がり、「音楽」ジャンルに回答が集まる結果となりました。そ
の他、「バラエティ・コメディ（41.5%）」、「アニメ（41.1%）」も4割超に
上りました。


■テレビは“ながら見”が基本？録画の利用率は？（図11～図14）
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～テレビは「食事をしながら」視聴！約9割が「録画をする」～
　続いて「テレビを視聴する」と答えた子に、その実態を深掘りする質問を
行いました。まず「テレビを視聴するシチュエーション」を尋ねたところ、
「食事をしながら（84.8%）」、「（リビングなどで）家族と話をしながら
（66.4%）」、「SNSやLINEなどで誰かとコミュニケーションを取りながら
（55.2%）」が上位に挙がりました。「他のことをしながらテレビを見ること
はない（4.9%）」はごく少数にとどまっていることから、10代女子は一般的
にテレビを“ながら見”しているということがうかがえます。
　また、「テレビ番組を録画することはあるか」という質問については、8割
超の子が「録画して、後で見ている（81.3%）」と回答しました。「録画する
ことはあるが、あまり見ない（7.8%）」という回答と合わせると、「録画す
る」子は9割近くに上ることがわかりました。

～テレビ番組は「バラエティ、音楽、ドラマ」が人気～
　「よく視聴する番組のジャンル」については、「バラエティ（83.9%）」、
「音楽（81.4%）」、「ドラマ（80.6%）」が8割超の回答を集め、上位に挙が
りました。「テレビを視聴する理由」については、「好きな番組・いつも見
ている番組があるから（77.8%）」が最多となり、次いで「好きなタレント・
アーティストが出ているから（72.2%）」「時間つぶしのため（60.2%）」と
なりました。


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【本調査の背景】
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　総務省が発表した調査（※）によると、2016年の平日１日あたりのテレビ
利用時間は、全世代平均で168.0分（前年比6.3分減）だったことが明らかに
なっています。中でも10代は、89.0分（前年比6.8分減）と、全世代の平均を
大幅に下回っており、「若者のテレビ離れ」が顕著となっています。一方、
10代の平日1日あたりのインターネット利用時間は、130.2分（前年比18.0分
増）に上り、テレビを上回っています。
　こうした中、インターネットを通じた動画サービスである「オンライン動
画」が若者を中心に普及しており、最近では「YouTube」をはじめとする動画
配信プラットフォームのみならず、リアルタイムで映像を配信できる「ライ
ブ配信サービス」などの様々なサービスが登場しています。
　そこで「プリキャンティーンズラボ」は、10代女子の「オンライン動画」
の利用実態を探るともに、「テレビ離れ」と言われている彼女たちの「テレ
ビ」との関わり方について調査しました。

（※）平成29年７月発表 総務省 情報通信政策研究所
「平成28年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」より


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【「プリキャン byGMO」とは】（URL：http://prcm.jp/）
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　「プリキャン byGMO」は、“女の子の新しいhappyのかたち”をコンセプト
にしたコミュニティサイトです。写真と画像でつながるコミュニティサービ
ス「プリ画像」や、気軽に相談・アドバイスがもらえる「プリキャンQA」を
はじめとする10代の女の子向けのコンテンツを展開しており、2015年3月から
は、記事へのコメントやGOOD/BAD機能を通じてユーザー同士がコミュニケー
ションできるニュースサイト「プリキャンニュース」を提供しています。


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【「プリキャンティーンズラボ」とは】（URL：http://lab.prcm.jp/）
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　「プリキャンティーンズラボ」とは、「プリキャン byGMO」が設立した、
10代の女の子のスマートフォンライフや日常生活を調査・発表するGMOメディ
ア社内に置かれた研究機関です。スマートフォンネイティブである「プリキャ
ン」ユーザーの日常生活を研究していきます。


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【本調査結果の引用・転載について】
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　本調査の一部を引用・転載される場合には、出典として「プリキャンティー
ンズラボ」及び調査名称「10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査」の
併記をお願いいたします。

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★本プレスリリースの図表等の参考資料は以下のURLからご覧いただけます。
URL：http://lab.prcm.jp/?p=1576
（図1）アンケート参加者の年齢分布［N=1,053 単一回答］
（図2）アンケート参加者の属性［N=1,053 単一回答］
（図3）オンライン動画／テレビの視聴頻度［N=1,053 単一回答］
（図4）オンライン動画／テレビの平日1日あたりの平均視聴時間
　　　［オンライン動画N=1,021、テレビN＝1,034単一回答］
（図5）平日におけるオンライン動画／テレビの視聴時間帯
　　　［オンライン動画N=998、テレビN=1,027 複数回答］
（図6）平日におけるオンライン動画／テレビの視聴場所
　　　［オンライン動画N=998、テレビN=1,027 複数回答］
（図7）オンライン動画を視聴するデバイス［N=1,021 複数回答］
（図8）利用するオンライン動画サービス［N=1,021 複数回答］
（図9）オンライン動画サービスを利用する理由［N=1,021 複数回答］
（図10）よく視聴するオンライン動画のジャンル［N=1,021 複数回答］
（図11）テレビを視聴するシチュエーション［N=1,034 複数回答］
（図12）テレビ番組を録画することがあるか［N=1,034 単一回答］
（図13）よく視聴するテレビ番組のジャンル［N=1,034 複数回答］
（図14）テレビを視聴する理由［N=1,034 複数回答］
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以上

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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOメディア株式会社 広報担当 森島
TEL：[phone] FAX：[phone]
E-mail：[e-mail]

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部 石井・島田
TEL：[phone] E-mail：[e-mail]
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【GMOメディア株式会社】 （URL：http://www.gmo.media/）
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会社名 　GMOメディア株式会社 （東証マザーズ 証券コード：6180）
所在地 　東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 　代表取締役社長 森 輝幸
事業内容 ■メディア事業 ■その他メディア支援事業
資本金 　7億6,197万円
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【GMOインターネット株式会社】 （URL：https://www.gmo.jp/）
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会社名 　GMOインターネット株式会社 （東証第一部 証券コード：9449）
所在地 　東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 　代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容　■インターネットインフラ事業
　　　　　■インターネット広告・メディア事業
　　　　　■インターネット金融事業
　　　　　■モバイルエンターテイメント事業
資本金 　50億円
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■GMO INTERNET GROUP■ www.gmo.jp

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