JK愛用ファッションブランド上位はGUとユニクロが独占!一方、憧れのブランドは……?

Suits-woman.jp / 2020年9月2日 8時0分

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現在アラサー・アラフォーの堅実女子が女子高生だった頃、どんなファッションブランドを愛用していたでしょうか?2000年あたりだと渋谷109系のセシルマクビーやマウジー、エゴイスト。そしてさらに一世代前の90年代はカジュアルブームがあり、オゾックやアニエスベー、ナイスクラップなどが女子高生に大人気でした。
しかし渋谷系のギャルブームを長らく支えたセシルマクビーが、今年の年内をめど店舗事業から撤退することが判明。さらにオゾックもブランドの廃止が発表されているといいます。

ファーストリテイリングが最強な一方、しまむら系が猛追!

では今どきの女子高生は、一体どんなファッションブランドを愛用しているのでしょうか?LINE株式会社が15~18歳の女子高校生を対象に実施したアンケートによると、以下の調査結果となりました。

●JKがふだんよく買うファッションブランドTOP10

1位 GU(ジーユー)……64.6%

2位 UNIQLO(ユニクロ)……53.0%

3位 しまむら……40.3%

4位 Honeys(ハニーズ)……38.7%

5位 WEGO(ウィゴー)……30.0%

6位 INGNI(イング)……26.5%

7位 H&M(エイチアンドエム)……23.5%

8位 earth music&ecology(アースミュージックアンドエコロジー)……21.0%

9位 adidas(アディダス)……18.5%

10位 Avail(アべイル)……16.1%

ファーストリテイリングの主力ブランドが1位2位を独占!3位は衣料品チェーン店「しまむら」がランクインしています。上位3つはすべて日本のプチプラ系カジュアルブランドですが、全体をみても外資系ブランドは7位のスウェーデンファストファッションブランド「H&M」と9位の「adidas」のみ。10位の「Avail」はご存じない人も多いかもしれませんが、しまむらグループの姉妹ブランドです。10代から20代の若い世代をターゲットにしており、よりカジュアルなファッションが楽しめます。

JKの憧れブランドはフランス系のハイブランド

今どきの女子高生がよく買うファッションアイテムは、ほぼプチプラ系のファストファッションが独占の結果となりました。では、大人になって今よりもお金を自由に使うことができるようになったら、どのようなブランドを身に着けてみたいと考えているのでしょうか?そこで同調査では「大人になったら身に着けてみたい高級ブランド」についてもアンケート。結果は次の通りとなりました。

●大人になったら身に着けてみたい高級ブランド

1位 CHANEL(シャネル)……37.0%

2位 Dior(ディオール)……36.3%

3位 GUCCI(グッチ)……29.0%

4位 COACH(コーチ)……28.8%

5位 Tiffany&Co(ティファニー)……26.7%

6位 Louis Vuitton(ルイ・ヴィトン)……25.3%

7位 Yves Saint Laurent(イヴ・サンローラン)……20.3%

8位 Hermes(エルメス)……16.0%

9位 Burberry(バーバリー)……15.3%

10位 miumiu(ミュウミュウ)……12.8%

こちらは先ほどとは大きく違い、1位から10位まですべて外国製の高級ブランドがランクイン。中でも人気はフランス製で、1位2位の「CHANEL」「Dior」をはじめ、「Louis Vuitton」「Yves Saint Laurent」「Hermes」と5ブランドが入っています。長らく日本の女性にとってフランス・パリはファッションの憧れの地として支持されてきましたが、そのイズムは、こんなところで今どきの女子高生に引き継がれていたようです。

シャネルの人気は根強いです。

ちなみに同調査によると、JKがファッションアイテムを購入する場所として圧倒的多数を占めるのはららぽーとやイオンモールなどの「ショッピングモール」(75%)だそう。今や、デパートや「ルミネ」「マルイ」などのファッションビルで購入する人は少数派となっています。なんとなく地元ですべて済んでしまっている感がある、今どきの女子高生のファッション事情。これも時代なのでしょうか?

【調査概要】
調査主体:LINEリサーチ
調査方法:LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象:日本全国の15~18歳の女子高生
実施時期:2020年8月14日~16日
有効回収数:1048サンプル

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