新時代のヒット商品!AOKI【パジャマスーツ】「パジャマ以上、おしゃれ着未満」

LIMO / 2021年2月22日 19時45分

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新時代のヒット商品!AOKI【パジャマスーツ】「パジャマ以上、おしゃれ着未満」

株式会社AOKIホールディングスは、紳士服量販店「AOKI(アオキ)」などを運営する会社です。業界動向サーチの「紳士服業界シェア&ランキング(2020年版)(https://gyokai-search.com/3-suit.html)」によりますと、青山商事に次ぐ業界第2位の売上高を誇ります。

そんな「AOKI」は昨年、パジャマのリラックス感とスーツのきちんと感を併せ持った新たなスーツ「パジャマスーツ™」を開発しました。2020年11月に発売されると、その新たな発想の商品は世界20カ国以上で報道されるほど話題となりました。名前も気になる「パジャマスーツ™」。一体どんなアイテムなのでしょうか。

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株式会社AOKIホールディングスが2021年2月に発表した「2021年3月期 第3四半期決算短信〔日本基準〕(連結)(https://data.swcms.net/file/ir-aoki-hd/dam/jcr:c1070fc9-0436-46cb-93c3-a9766dc5c71d/140120210204455717.pdf)」によりますと、新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の感染が2020年11月下旬頃より急速に進んだことで、経済活動は停滞し厳しい状況に。AOKIホールディングスではその影響を大きく受けた結果、売上高が946億7300万円(前年同期比25.5%減)、営業損失は121億4100万円(前年同期は営業利益9億3700万円)となりました。

とはいえ、ファッション事業では、今回話題となっているジャージ素材のセットアップ「パジャマスーツ」や「抗菌・洗えるマスク、抗ウイルスマスク」、抗ウイルス・制菌加工を施したシャツやハンカチをいち早く販売するなど、世の中の動きに合わせたアイテムを多数販売。第3四半期末の店舗数は633店舗(前期末638店舗)と5店舗の減少、ファッション事業の売上高は531億4800万円(前年同期比18.6%減)、営業損失は48億7800万円(前年同期は営業損失19億4000万円)と、苦しい中でも新たな挑戦を続けているようです。

リモート時代の新アイテム!AOKIの『パジャマスーツ™』

新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の世界的大流行により、昨年は働き方にも大きく変化がありました。コロナ禍をきっかけに初めてリモートワークをおこなったという方も多かったのではないでしょうか。

そんな方たちのお悩みで多かったのが「自宅で仕事をする際にどんな服を着ていいのかわからない」というもの。在宅とはいえ、仕事中はもう少しきちんとしたい。そんなユーザーの声を受け開発されたのが「パジャマ以上、おしゃれ着未満」をコンセプトにした『パジャマスーツ™』だったといいます。

『パジャマスーツ™』は、ビジネス・リモートワーク・おうち時間・通勤・軽い運動・仮眠等が1着で叶うように作られたすぐれもの。現在は2種類の素材で展開されており、ハリ感のある「ダンボールニット」、ソフトな素材の「メランジャージー」から好きな素材を選ぶことができます。

ダンボールニット素材のアイテムはメンズだけでなくレディースもあるので、お仕事と育児で大忙しのワーキングママたちからも重宝されているそう。新たな時代にいち早く対応したAOKIの新商品は世界20カ国以上で報道されたそうですが、こんな便利なアイテムであれば国を超えてニーズがあるのもうなずけます。

軽い着用感で動きやすい「ダンボールニット」

ダンボールニット素材は、ハリ感のある素材のため動きやすいのが特徴です。軽い着用感でストレッチ性も高く動きやすいので、体の動きを妨げないすぐれもの。

また、ハリ感のある素材と「きちんと感」のある仕様になっているため、ちょっとした外出や在宅ワークで見栄えがよいだけでなく、くつろぎ時間も苦になりません。

そして、自宅で洗えるのでいつでも清潔。汚れやにおい、菌やウイルスが気になるときは、自宅の洗濯機で簡単に洗えるのでいつでも清潔に着用することができます。

メンズ

・アイテム:ジャケット、パンツ
・サイズ:S~LL
・カラー:紺、グレー
・素材:ポリエステル81%、レーヨン15%、ポリウレタン4%
・価格:各4990円(税別)

【パジャマスーツ™ ダンボールニット(http://%EF%BC%89https://www.aoki-style.com/shop/item/A28_20WHWMJK1?colorCode=00%E3%80%80)】(メンズ)各4990円(税別)

レディース

・アイテム:ジャケット、パンツ
・サイズ:M、L
・カラー:黒、グレー
・素材:ポリエステル81%、レーヨン15%、ポリウレタン4%
・価格:各4900円(税別)

【パジャマスーツ™ ダンボールニット(https://www.aoki-style.com/shop/item/A37_20WHWLPT1?colorCode=06%E3%80%80)】(レディース)各4990円(税別)

「リラックス感」と「きちんと感」を兼ね備えた「メランジジャージー」

メランジジャージー素材は、リラックス感ときちんと感を出してくれます。ストレッチ性があり体の動きを妨げない「リラックス感」と「きちんと感」を兼ね備えた仕上がりです。

くつろぎ時間からお出かけまで使用しやすく、カーディガンのような上着にパンツのセットアップ。お出かけや在宅ワークはもちろん、くつろぎ時間まで幅広いシーンで着用が可能です。

そして、こちらのアイテムは単品での着まわしもおしゃれ。セットアップでの着用はもちろんですが、シンプルなデザインで使いやすいカラー展開なので、お手持ちのアイテムを使い着まわしも可能です。

メンズ

・アイテム:ジャケット、パンツ
・サイズ:M~LL
・カラー:黒、紺
・素材:レーヨン48%、ナイロン33%、ポリエステル14%、ポリウレタン5%
・価格:各4990円(税別)

【パジャマスーツ™ メランジジャージー(https://www.aoki-style.com/shop/item/A28_20WHWMJK2?colorCode=00)】各4990円(税別)

「AOKI『パジャマスーツ™』」5つのおすすめポイント

1. 税別一万円以下でセットアップがそろえられる
2.着やすいのにきちんと見える縫製
3.リラックスできる着心地
4.自宅での洗濯も可能
5.メンズだけでなく、レディースも展開

口コミ
・「パジャマスーツ、良いです。部屋でも着ていられるし、フォーマルな場でも変じゃない。例え娘に汚されてもお手入れも簡単。ママスーツとしても重宝しそう。そんなに値段も高くないです。」

・「サラリーマンのリモートワークで着る服が決まらない問題の最適解はこれでした。まじ快適」

スーツをもっと自由にするAOKI

昨年から続く新型コロナウイルス感染症(COVID-19)。働き方の変化などを受け、スーツをはじめとする衣料品もかなりの変化が始まっているようです。コロナ禍の中、AOKIがいち早く取り組んだ「パジャマスーツ」。新たな分野への挑戦は、その変化をうまくとらえているのではないでしょうか。

AOKIでは、この春接触冷感素材のジャージーセットアップを中心に、アイテムを約2倍で用意するそうです。また、2021年秋冬には消費者の声をもとに改良を加えた『パジャマスーツ™』の発売を予定しているそうなので、今後のニューアイテムも期待できそうですね。

参考資料

業界動向サーチ「紳士服業界シェア&ランキング(2020年版)(https://gyokai-search.com/3-suit.html)」

株式会社AOKIホールディングス「2021年3月期 第3四半期決算短信〔日本基準〕(連結)(https://data.swcms.net/file/ir-aoki-hd/dam/jcr:c1070fc9-0436-46cb-93c3-a9766dc5c71d/140120210204455717.pdf)」

AOKI公式オンラインショップ「パジャマスーツ™(https://www.aoki-style.com/shop/itemList/?stockFlag=1&keyword=%E3%83%91%E3%82%B8%E3%83%A3%E3%83%9E%E3%82%B9%E3%83%BC%E3%83%84)」

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