はれのひは２００８年に創業し、１１年に法人を設立した。１２年９月期の売り上げ４０００万円が、１６年には４億８０００万円に。急成長しているように見えるが、内情は火の車だったようだ。

直近では横浜、八王子、つくば、福岡の４店舗で展開していたが、同社のサイト（現在は閉鎖）では、《２０２０年までに１００店舗を出店させていく目標》と大言壮語し、《数年後の株式上場も視野》としていた。転職サイトでは財務・経理経験者の募集も行っていた。今年３月の卒業生を対象に新卒採用も募集するなど表向きにはイケイケの成長企業という雰囲気だった。

「新規出店に顧客獲得が追いつかず、採算を確保できない」（関係者）として、１５年９月期以降は赤字だった。レンタル衣装の在庫負担など運転資金の不足分を金融機関からの借り入れで補っており、資金繰りも厳しかったとみられる。

晴れ着などを販売していた着物卸会社への同社の支払いが１年以上前から滞り、未回収額が３社で約５０００万円に上ることが分かった。従業員への給与支払いが同じころから遅れ始めたとの証言もあり、同社の資金繰りが悪化していた可能性が浮上した。

同社と取引があったリース会社は「資金繰りが厳しいと話していた」と証言。昨春ごろから支払いが遅れ始め、昨年１１、１２月分のコピー機などのリース代金は未納という。

元社員から《給与の遅配や取引先からの支払いの催促があった》《離職率が高い》との声が寄せられていた。経営者について《遠く先のことしか見ておらず、目の前の社員をないがしろにしてはいませんか》という指摘もあった。

信用調査会社の東京商工リサーチは「はれのひ」が２０１６年９月期末時点で約３億２０００万円の債務超過に陥っていたと発表した。同期の売上高を４億８０００万円と公表していたが実際には３億８０００万円で、負債総額は約６億１０００万円だったという。また、一部求人サイトなどに資本金を１０００万円と公表していたが、９日時点で登記簿に記載されていた額は１５０万円だった。

――結局当日の朝どうなったのでしょうか。

IWAKIYA：（新横浜国際ホテルにはれのひは現れず）何も準備ができていないとのことでした。弊社としても何かできることはないかということで、SNSで「数名さまに限り、ヘアメーク着付けを実費にて承れます」と呼び掛けました。

――問い合わせはありましたか。

IWAKIYA：相当数ありました。中にはパニックになっていらっしゃる娘さんもおられて本当にお気の毒でした。ただ弊社の方でも着物の準備は厳しかったことから、「草履だけ」などの部分的なレンタルや着物を持参していただける方のみの対応となり、実際に着付けやヘアメークをしたのは10人程度でした。

同店によると、この日は１００人以上の着付けの予約が入っており、準備のために午前５時過ぎに店を開けたところ、「振り袖を貸してもらえないか」との飛び込みの来店があったという。「事情を聞いていると『他にも同じ状況の人がいる』と知って『これは大変だ』と思いました」。店のインスタグラムで急きょ着付けの受け付けを呼び掛け、レンタルの振り袖も用意。

「はれのひ」に対しては「お付き合いがない店で、私どもが何か言う立場ではございません。とにかく困っている新成人の方を助けたいと思っただけなので」と話していた。

「式の始まりには間に合わないけど、みんなと写真を撮りたい」。目を腫らして涙を流す新成人の女性に「急いでやるから大丈夫だよ」と加藤順子店長（５２）は声をかけながら着付けとヘアメイクを行った。

「昨日の夜には電話が通じたらしい。計画倒産なのだろうか。どのような事情があったのか知らないが、あと一日だけでもやれなかったのだろうか。同業者として信じられない」と驚いていた。

着物の業界誌を発行する「きものと宝飾社」（京都市）は「はれのひ株式会社被害者の会」を発足。９日夕までに２６人から問い合わせがあり、京都の着物卸会社など全国十数社が協力を申し出ているという。松尾俊亮編集長は「風評被害になりかねない。業界全体で被害に遭った方々を支援できれば」と話した。

市は９日、消費生活総合センター（港南区）に特別相談窓口を設け、電話と予約なしでの来訪による相談を開始した。

林文子市長は９日の定例記者会見で「一生に一度の日にあり得ないことが起き、激しい怒りを感じている」とし、「被害者のケアに全力で取り組みたい」と述べた。特別相談窓口は同センター（（電）０４５・８４５・６６６６）。

横浜市が、被害を受けた新成人を対象にした式典の開催を検討していることがわかった。

すぐに振り袖を用意できない新成人もいることから、市は今後、被害者の意向を確認した上で、開催時期や会場について検討する方針。

とあるユーザーが振り袖を大量に出品し、格安で販売しております。この時期に振り袖を販売するというのは確かに何となく勘ぐってしまいそうではありますが、明確な根拠もなく出品者と今回の騒動を結びつけるにはまだ証拠が乏しい状況です。

ネットでは未だに振り袖の帰りを待つお客さんもいるようで「はれのひで購入した振袖、帯、長襦袢を探しています。もし売られていたり、情報ご存知の方は、ご連絡よろしくお願いします。」と、振り袖を何処かで見たら呼びかけるツイートもあるようです。

メルカリは1月10日、「出品アカウントがはれのひの関係者ではないかという憶測がされているが、現時点でそのような事実は確認されていない」とコメントした。
メルカリは、指摘されているアカウントが出品している商品を一時的に非公開にした。「法人利用の禁止という利用規約違反の疑いがある。商品の入手先や本人確認を行っている」としている。

コメントを出したのは、佐賀市の古民家をリノベーションして写真館をオープンさせた株式会社ハレノヒ。ひらがなとカタカナの違いはあるが、騒動になっている「はれのひ」（横浜市）と音が同じで、成人式の撮影も行っている。写真館によると、「まったく違う会社なので、特に（「はれのひ」の関連の）問い合わせはない」という。

現在のところ嫌がらせのような被害はないようですが、事前に早急な対策をすることで拡散防止につながり、風評被害を最小限に食い止める効果に繋がります。
結果、コメント欄にも「心中お察し致します」「お気の毒です」などハレノヒを気遣うコメントが殺到しており、２万以上のリツイートとなっております。

神社仏閣での和装挙式の専門会社「晴レの日」（東京都港区）は１０日、問題となっている「はれのひ」と社名が似ていることから、成人の日（８日）以降に約３００件の問い合わせやいたずら電話があり、対応に追われていると発表した。