イケアの｢400円モーニング｣に色々おったまげた朝赤字覚悟？露骨な目玉メニューの実力は…

東洋経済オンライン / 2024年5月18日 7時0分

イケアの｢400円モーニング｣に色々おったまげた朝

喫茶店やレストランが、朝の時間帯にドリンクやトーストなどのメニューを割安価格で提供するモーニングサービス。名古屋の喫茶店が始めた文化とされていますが、最近では大手外食チェーンも数多く提供しています。

そんなチェーン店の外食モーニングをこよなく愛するライター・ブロガー、大木奈ハル子さんがお届けする本連載。第77回となる今回、訪れたのは「イケア（IKEA）」です。

飲食チェーンがひそかにしのぎを削っているジャンル、それが「モーニング」です。集客の弱い時間帯である午前中の売り上げを強化すべく、朝の数時間だけ提供される限定メニューは、コスパ抜群かつ店の特色が強く表れ、どれも魅力にあふれています。

【画像】「400円のモーニングプレート」「600円出せばシナモンロールもついてくる！」…超絶オトクなモーニングの様子を見る（16枚）

今回ご紹介するのはファミリーレストラン「イケア（IKEA）」のモーニングメニュー。400円・600円・800円という手頃な価格の3種類のモーニングプレートは、週末にはオープン直後から行列ができるほどの人気です。

外食の定番は昼休憩に1人でランチ？　それとも休日に家族でディナー？　そんな固定観念を覆し、たまにはチェーン店で朝食を。

週末のみのスペシャルメニュー!?イケアのモーニングは3種類

「イケア」のモーニング「ブレックファースト＆ブランチ」の提供時間は開店から朝11時まで。販売メニューは3種類です。

東京近郊の場合、土日祝のみ10時、平日は朝11時に開店というお店が多いので、実質週末のみ、開店直後の1時間だけ食べられるスペシャルメニューなんです。

【画像】「400円のモーニングプレート」「600円出せばシナモンロールもついてくる！」…超絶オトクなモーニングの様子を見る（16枚）

・モーニングプレート　税込400円
・プラントボールモーニングプレート　税込600円
・ローストビーフモーニングプレート　税込800円
※ほとんどのお店で取り扱いがありますが、都市型店舗など一部では販売していないようです。

さらに、イケア会員（IKEA FamilyまたはIKEA for Business）になると、税込190円のドリンクバーが無料（都市型店舗を除く）。会員登録も無料なので、事前にスマホアプリで登録しておくとさらにお得です。ホームページには、ドリンクバーの無料サービスは「土日祝・繁忙期を除く」との記載があるのですが、筆者が利用した際は、ドリンクバーは日曜日でも無料でした。