東レ、キャンペーンガールの起用終了へ 「一定の役割果たした」

　１１月５日、東レは、２０２４年末でキャンペーンガールの起用を終了すると発表した。写真は同社のロゴ。都内で２０１７年１１月撮影（２０２４　ロイター／Issei Kato）

［東京　６日　ロイター］ - 東レは６日、２０２４年末でキャンペーンガールの起用を終了すると発表した。社会・環境の変化に合わせたコミュニケーション戦略などを進める中で検討を重ねた結果、「一定の役割を果たした」と判断した。

１９８１年に東レ水着キャンペーンガールとして起用を始め、トレンドの発信や消費者の購買意欲の醸成などの役割を担い、水着用素材の拡販につなげる目的として活動してきた。

国内企業では、ビールや繊維などの業界でキャンペーンガールの起用を終了する動きが続いている。