高機能化進むドライヤー、異例の強気「８万円超」商品も…髪を乾かすだけでない「美髪」効果が武器

　ドライヤーの高機能・高価格化が進んでいる。国内シェア（占有率）トップのパナソニックは、家庭用としては異例となる８万円超の高額商品を新たに投入する。ヘアケアにお金をかける消費者が増える中、メーカー各社は、髪を乾かすだけにとどまらない「美髪」効果を武器に、高価格品に注力している。（高市由希帆）

　パナソニックが９月に発売する新商品「ナノケア　アルティメイト」の最上位機種は、市場想定価格が税込み８万５０００円前後。現在の最上位機種（同３万９０００円前後）の２倍以上という強気の価格設定だ。調査会社のＧｆＫジャパンによると、国内のドライヤーの平均価格（２０２３年、税抜き）は８６００円で、他メーカーの高価格品と比べても突出している。

　開発に５年かけた電極の精密加工技術などを駆使して水分発生量を大幅に高め、髪に潤いを与える効果を向上させた。水分、ミネラル、マイナスイオンの発生量が異なる四つのモードも搭載し、「さらさら」「しっとり」など、好みの仕上がりを選べるようにした。

　シャープが昨年８月に発売した商品は、従来の最上位機種より約８０００円高い４万４０００円（想定価格・税込み）。独自のイオン発生技術「プラズマクラスター」で摩擦ダメージを減らし、ノズルの四隅から風を出すことで速乾性を高めた。朝の忙しい時間などの“時短”につながるという。この新商品が 牽引 （けんいん）し、昨年１０月～今年３月のドライヤー全体の売上高は、前年同期比２・５倍に伸びた。

　約６０００円の手頃なドライヤーを手がけていたＩ―ｎｅ（アイエヌイー）も今年６月、税込み１万３２００円の新商品を発売した。

　各社が高級品に注力するのは、物価上昇に伴う節約志向が高まる中でも、ドライヤー市場の伸長が著しいからだ。英調査会社ユーロモニターによると、過去１０年の小売販売額ベースの成長率は、家庭用エアコンや洗濯機、冷蔵庫が２０～４０％程度なのに対し、ドライヤーなどのヘアケア家電は２倍を超える。調査会社の富士経済はドライヤーの国内市場規模は２５年に７１５億円と、１９年に比べ９３％増え、そのうち３万円以上の製品が４割以上を占めると予測する。

　コロナ禍のマスク生活でもおしゃれを楽しめる「髪」にお金をかける傾向が強まったことが、高級品市場の拡大を後押ししたとの見方もある。

　ＧｆＫジャパンの藤巻憲シニアアナリストは「ドライヤーは、髪質の維持向上や時短といった恩恵を消費者が日々実感できることが支持されている。３万円以上の商品は今年上半期も２桁成長しており、今後も堅調に推移するだろう」と指摘する。