オリンピック、ＴＶｅｒ再生が１億回超…民放初の配信一本化が奏功・放送では視聴率伸びず

ライブ配信で最も視聴されたバレーボール女子１次リーグ・日本×ポーランド＝上甲鉄撮影

　７時間の時差があり、日本では深夜から未明の競技中継が多かったパリ五輪。視聴者の中には、テレビにかじりつくのでなく、民放各局の無料動画配信サービス「ＴＶｅｒ」を活用する人も多く、改めて配信視聴の存在感を高める結果となった。（辻本芳孝、松崎美保）

　開閉会式や各競技はＮＨＫと民放各局が放送し、それぞれＮＨＫプラスとＴＶｅｒで配信された。

　ＴＶｅｒでは７月２４日～８月１２日、民放が受け持った試合のライブ配信と、日本選手の活躍を短くまとめたハイライト動画、配信開始から１週間の見逃し配信などにより、計約３８００時間分を提供。約２１００万人が利用し、総再生数は１億１０００万回を超えた。総再生時間は２３００万時間に上った。

　今回初めて民放の配信サービスを一本化して臨んだだけに、ＴＶｅｒは「総再生数が１億回を超えたのは上出来」と手応えを感じている。昨年７月に３０００万人弱だった月間利用者数が、今年７月は過去最高の４０００万人超となるなど、利用者の底上げに貢献した形だ。

　ライブ配信で最も視聴されたのが、バレーボール女子１次リーグ・日本×ポーランド。それに３大会連続のメダル獲得が期待された卓球男子団体の３位決定戦・日本×フランス、バレーボール男子１次リーグ・日本×ドイツが続いた。民放地上波で放送されなかった競技も一部配信され、バスケットボール男子決勝・米国×フランスなど、日本戦以外も人気だった。

　１４日現在、ハイライト動画視聴のトップは開会式。２位はサッカー女子１次リーグで日本がブラジルを破った試合だった。それに体操男子個人総合で岡慎之助が金を取った日のデイリーハイライト、柔道女子５２キロ級の阿部 詩 （うた）が敗れた２回戦が続いた。いずれも印象的な場面を振り返ったとみられる。

　視聴形態は、スマートフォンとタブレット端末で計約５４％を占め、移動中や外出先で視聴した人が多かったようだ。特にハイライト動画は通勤中の午前６～９時の再生が多かった。もちろん、テレビでの視聴も約２６％あり、“大画面派”も少なくなかった。

視聴率は今ひとつ

　放送では、視聴率が今ひとつ伸びず、海外開催の五輪で最多メダル数を誇った大会にしては寂しい結果となった。時差８時間で今大会とほぼ同じ時間帯だった２０１２年のロンドン五輪と比較すると、テレビ離れの広がりも実感させた。

　ビデオリサーチ社によると、関東地区の平均視聴率（世帯）で今大会の最高は、バレーボール男子準々決勝・日本×イタリア（ＮＨＫ）。逆転負けして４強を逃したが、午後１０時からの放送分が２３・１％だった。２位は女子マラソン（同）で午後５時からの放送分が１８・７％。

　ロンドン大会では、いずれもＮＨＫの中継で、サッカー女子グループリーグ・日本×スウェーデンの後半が３０・２％、日米対決となった決勝後半が２９・１％となり、なでしこ旋風が視聴率を押し上げた。このほかの競技でも２０％台が目立った。

　さらに視聴率低下を感じさせるのが開閉会式だ。ロンドン大会では、午前５時からの開会式の放送分（同）が２４・９％を記録したが、今回はほぼ同じ時間帯の放送分（同）が１２・２％にとどまった。閉会式は、午前５時からの放送分で比較すると、ロンドン大会（同）の１１・６％に対し、今大会（Ｅテレ）は１・０％だった。