駅に「推し活」広告、ポスター１枚なら１週間で３～８万円…市場規模は推計３７７億円

大阪メトロなんば駅に出されたＶチューバーの応援広告（大阪市中央区で）＝宇那木健一撮影

　アイドルやアーティストのファンがお金を出し合い、駅などに広告を出す「応援広告」が注目を集めている。「推し」の誕生日や記念日を祝い、ファン同士で思いを共有する「推し活」の一つで、２０１９年頃から関東を中心に広がり、関西でも徐々に目にする機会が増えている。（福永正樹）

お金出し合い

　大阪市中央区の大阪メトロ御堂筋線なんば駅。構内の壁に人気バーチャルユーチューバー（Ｖチューバー）・青桐エイトのポスターが掲示されていた。

　ポスターはデビュー１周年を記念してファンが費用を出し合った「応援広告」だ。大阪メトロでは２０年から主要駅で受け入れ、２３年度の売上高は前年度比２６２％増。今年度もほぼ毎週申し込みがあるという。

　その対象は、アイドルからスポーツチームまで幅広い。今年６月に人気ダンスボーカルグループ「ＪＯ１」のメンバーの誕生日を祝う広告を出したグループの代表の女性（５２）は「広告をきっかけに多くの人に『推し』の魅力を知ってほしい」と力を込める。

　広告の掲示情報はＳＮＳで発信され、それを見て訪れるファンも多い。

　大阪市東住吉区の大学４年の女性（２２）は「ファンの応援する気持ちが伝わってきて見ていて楽しい」と笑顔で話した。

争奪戦

　東日本を中心に駅広告を手がける「ジェイアール東日本企画」（東京）によると、応援広告は韓国発祥で、１９年頃から国内で広がった。

　需要の高まりを受け、同社は２２年、応援広告に特化したサービスを開始。ファンに代わって芸能事務所への画像使用の許諾申請を担うようにすると利用が急増し、２３年度の取り扱いは１００２団体と、前年度から３倍近く増えた。

　広告費用は、場所によって異なるが、通常のＢ０サイズ（縦１０３センチ、横１４５・６センチ）のポスター１枚なら１週間で約３万～８万円（税別）。ポスターは原則広告主が用意する。デジタルサイネージ（電子掲示板）や、推しにメッセージを届けられる「付箋広告」などのほか、車内広告をジャックした「推し電車」や商業施設のエントランスの大型ボードなど高額なものもあるが、枠を巡って争奪戦になることもあるという。

　同社の調査では、応援広告への関心は若者を中心に高く、２３年度の市場規模は前年度を５０億円以上上回る３７７億円と推計。担当者は「応援広告は、ファン同士の共感を生みだし、活動をさらに活性化させる。広告を出しやすい環境を整え、『推しサイクル』を生み出していきたい」としている。

関東から徐々に

　同社の取り扱いの大半は関東圏だが、関西でも徐々に増えている。

　大阪市の広告会社「グローアップ」も２１年から仲介し、今年２月からの半年間で２３年度実績（３６件４２３万円）を超えた。担当者は「関東から遅れたが、関西でも認知度が高まっている。さらなる盛り上がりを期待したい」と話す。

　大阪メトロのほか、南海電鉄や近畿日本鉄道、京阪電鉄でも２０年頃から応援広告を扱っている。

　一方、ＪＲ西日本は以前は各駅で受け入れていたが、２３年９月以降、関西では、大阪、京都など広い場所が確保できるターミナル駅５駅に限定した。「駅利用者の滞留などが発生する場を避けて受け付けている」という。阪急電鉄と阪神電鉄は個人やファングループからの申し込みは断っている。

　近畿大学経営学部の川村洋次教授（広告論）は「『推し活』への潜在的なニーズは元々あったが、ＳＮＳの発達でファン同士で思いを共有できるようになり、拡大している。いまは交通広告が中心だが、クラウドファンディングなどで賛同者が増えると、ラジオや雑誌などより高額なメディアに広がる可能性がある」と指摘している。