スマホで楽しむ「縦型ショートドラマ」２分の物語…国内の先駆け「ＧＯＫＫＯ」、ビジネスを先読み

　スマホで楽しめる短い映像作品「ショートドラマ（ショードラ）」が、若者に人気だ。動画共有アプリ「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）」などに次々と新しい作品が投稿され、娯楽としてだけでなくビジネス面でも注目が集まっている。

作り手も「Ｚ世代」　身近な話題が人気

　ショードラは１分３０秒～２分ほどのドラマ作品で、スマホの縦画面で見ることを想定している。ユーチューブやティックトックに投稿されるショート動画は従来、音楽に合わせて歌ったり踊ったりするものがほとんどだった。しかし、５年ほど前に中国で物語性を持った作品が登場した。身近な話題やリアリティーのある展開が若者の心をつかんだ。

　コロナ禍でＳＮＳの利用が爆発的に増えた日本にもブームは広がった。縦画面向けのゲームアプリや韓国発の電子コミック「ウェブトゥーン」といったサービスが人気を集めていることが背景にあった。作り手も、１９９０年代半ばから２０１０年頃までに生まれた「Ｚ世代」と呼ばれる若い世代を中心に活躍している。

　ショードラを専門に制作する会社で、国内の先駆者的存在なのが「ＧＯＫＫＯ」（東京）だ。コロナ禍で舞台の出演機会が激減した俳優ら６人が、２１年に結成したクリエイター集団「ごっこ倶楽部」が母体となった。「ショードラの流行は必ず日本にも入ってくる」とにらみ、２２年に株式会社化した。投稿した作品は６月時点で約１２００本で、累計再生回数は４０億回を超えている。

　出演者とスタッフを合わせて１０人ほどで撮影し、テレビドラマや映画に比べて予算ははるかに少ない。作品１本の企画から配信までの期間は２、３か月程度。同時に複数の作品を手がけることができ、「低コストかつスピーディー」が強みとなっている。

　より多くの人に見てもらうため、冒頭の２～５秒を特に重視する。登場人物の感情をオーバー気味に表現して注目を引き、原則２秒以内に場面を切り替えて視聴をスキップさせない。「ＧＯＫＫＯが作れば１００万回再生はとれる」と言い切る。

　「若者のテレビ離れ」が叫ばれて久しいが、田中聡社長（４１）は「ドラマは全世界で人気のコンテンツ。テレビドラマや映画を長く感じる世代でも、作品は見たいし面白いと思っている。ショードラは一時の流行では終わらない」と分析する。

　市場調査会社「ＹＨリサーチ」（東京）によると、ショードラの世界市場の規模は２３年時点で約５５億ドル（約７７００億円）。２９年には１０倍以上の５６６億ドル（約７兆９６００億円）になると予測されている。国内市場も２３年の２０００万ドル（約２８億円）から、２４年には１億３０００万ドル（約１８０億円）に拡大するとみる。

　国内企業も人気に目を付け、商品説明やブランドイメージ向上に活用する。食品メーカー「フジッコ」（神戸市）は今春、自社の昆布製品を使ったレシピを紹介する作品（全３回）をティックトックなどで公開した。

　担当者は「広告感が少なく、サッと見られることで若者にも興味を持ってもらえる」とテレビＣＭとは異なる手応えを語る。ＣＭの制作・放送では高ければ数億円かかる費用も、今回は数百万円程度まで抑えられたという。

　今年４月には、優れた作品を表彰する「ショードラアワード」の授賞式が東京都内で開かれた。面白さや質の高さを社会にアピールしようと、コンサルタント会社社長の長田俊哉さんらが初めて企画した。「手軽に参入しやすいショードラを通して、若い作り手たちと映像メディアをつなぎ、無名の才能を発掘したい」と話している。