缶チューハイ市場「脱ストロング系」、健康志向で低アルコール商品にシフト

（左から）キリンビール「華よい」、サントリー「ほろよい」、宝酒造「発酵蒸留サワー」

　アルコール度数の高い「ストロング系」と呼ばれる商品が人気だった缶チューハイの市場で、度数の低い商品の存在感が高まっている。アルコールによる健康への悪影響を懸念して「飲酒をしても酔いたくない」という消費者の好みを踏まえ、酒類各社も商品展開の強化に動き出した。

　キリンビールは９月、度数３％の新ブランド「華よい」を発売した。普段は家でお酒をあまり飲まない２０～３０歳代を主な客層に想定する。低アルコールの新ブランドの投入は２０１５年以来９年ぶりで、担当者は「お酒を選ぶ際に度数を気にする人が増えている」と分析する。

　宝酒造も９月に度数３％の「発酵蒸留サワー」の販売を開始。専用の焼酎を開発し、度数が低くても飲み応えを求める消費者のニーズに対応しているという。

　また、０９年から度数の低い缶チューハイ「ほろよい」を展開するサントリーは１１月、米動画配信大手「ネットフリックス」と連携した期間限定デザインの商品を販売予定だ。動画などを楽しみながら飲酒するスタイルを消費者にアピールする狙いがある。

　缶チューハイ市場は００年代後半以降、消費者の節約志向の高まりなどから、少ない量でも酔えるというストロング系の人気が高まった。調査会社インテージによると、缶チューハイ市場でアルコール度数が８～９％の商品のシェア（占有率）は１７年に金額ベースで４３％を占めた。しかし、世界的にアルコールが健康に悪影響という認識が広がったことなどで、シェアは減少傾向となっている。

　国内では今年２月、厚生労働省が初めて飲酒に関するガイドライン（指針）を公表し、過度な飲酒は病気のリスクがあるなどと指摘した。アサヒビールやサッポロビールは今後、ストロング系の新商品を投入しないことを決めている。