大正製薬サプリでステマ認定、インフルエンサー３人に宣伝依頼…消費者庁が措置命令

大正製薬

　個人の感想を装って商品を宣伝するステルスマーケティング（ステマ）を行ったとして、消費者庁は１３日、製薬大手「大正製薬」（東京都豊島区）に景品表示法違反で再発防止を求める措置命令を出した。昨年１０月の規制開始以降、健康食品を巡るステマの認定は初めて。

　発表によると、大正製薬は今年４～５月、アンチエイジング効果をうたうサプリメント「ＮＭＮｔａｉｓｈｏ」について、インフルエンサー３人にインスタグラムでの宣伝を依頼。その投稿を自社のオンラインショップに転載した際、「広告」や「ＰＲ」などサプリの宣伝と判断できる記載をせず、閲覧者に第三者の感想と誤認させる表示をした。

　３人のフォロワーは、それぞれ１～３万人ほど。投稿に対する報酬は、サプリ１箱と、現金１万円前後だった。インスタへの投稿には「ＰＲ」の記載があり、問題はなかったという。

　このサプリは、老化を抑制するとして近年人気を集めるＮＭＮ（ニコチンアミド・モノヌクレオチド）を配合。昨年３月の販売開始から、今年４月までに約１万５０００箱を売り上げ、販売総額は約４億円に上る。