大正製薬がステマ＝消費者庁が措置命令

　インフルエンサーに依頼したＳＮＳ投稿を、依頼したことを伏せて広告に使用したとして、消費者庁は１３日、景品表示法違反（その他の不当表示）で、大正製薬（東京）に再発防止などを求める措置命令を出した。口コミを装い商品を宣伝するステルスマーケティング（ステマ）に該当すると判断した。ステマでの処分は３件目。

　同庁によると、大正製薬は４月３日と同月１９日～５月２２日、自社ウェブサイトで、商品の無償提供と１万円前後の報酬で依頼したことを明示せずに、インスタグラムの投稿を抜粋し、「注目度上昇中」などと広告表示した。

　同庁によると、抗老化の分野で研究されている成分を含むサプリメント「ＮＭＮ　ｔａｉｓｈｏ」の広告で、昨年３月に発売され、今年４月末までに約４億円を売り上げていた。同社は「命令を真摯（しんし）に受け止め、再発防止に努める」としている。　

［時事通信社］