ビールのハイネケンが“退屈”な折りたたみケータイを提供　Z世代のレトロブームでケータイが人気になる!?

ASCII.jp / 2024年4月30日 12時0分

　ビール会社のハイネケンが携帯電話事業に乗り出す……ということではなさそうだが、その長い歴史で初であろう携帯電話を披露した。その名も「The Boring Phone」。直訳すると”退屈な電話”だ。製造はHMDが手がける。

ハイネケンが発表したBoring Phoneの“退屈な”スペック

　Boring Phoneはハイネケンが4月17日に発表したケータイだ。そう、スマホではない。

　スペックは「退屈な」という製品名にふさわしい内容だ。無線は2G／3G／4Gに対応、Wi-Fi、Bluetoothなどのサポートもなし。形状は折りたたみ式。当然画面は小さく、開くと2.8型QVGAの画面、折りたたむと1.77型のQVGA画面がついている（QVGAと入力したのは何年ぶりのことだろう）。そしてカメラ。画素数は0.3メガピクセルで、わざわざ「low pixel camera」と称している。

　機能はもっと“退屈”だ。通話、SMS、アドレス帳、写真／ビデオギャラリー、FMラジオ、そしてゲーム「Quick Snake」……これぐらいだ。アプリストアはないので、機能は追加できない。

　そのほか、ヘッドホン用に3.5mmジャックがあり、microUSBも挿すことができる。バッテリー持続時間は、通話時最大20時間。

5000台の限定生産、一般発売はなし

　スペックを並べると退屈だが、外観は目をひくデザインだ。ケースは半透明で、バッテリーや基板が透けて見えている。白地に緑を配したキーボード、偶然だがQVGA画面や透けて見える基板もハイネケンカラーの緑を感じる。

　ハイネケンは、Boring PhoneでストリートウェアのキュレーターBodegaとコラボしている。そして携帯電話の製造では、HMDと組んだ。HMDはNokiaブランドのスマホ／フィーチャーフォンを手がけるフィンランドのメーカーだ。写真をみて、ピンときたという人もいるかもしれない。Boring Phoneは「Nokia 2660」がベースになっている。

　Boring Phoneは、発表の翌日からイタリア・ミラノで幕を開けた「Milan Design Week 2024」で披露した模様だ。

　ここまでくると、値段や発売に関する情報が気になるところだが、Boring Phoneは市販はされない。5000台の限定生産で、イベントやキャンペーンを通じて配布するという。

狙うはハッキリとZ世代動き始めているトレンド“Newtro”ブームに乗る考え

　なぜビール会社が携帯電話を、と思ったが、ハイネケンのサイトを見ると納得した。スマートフォンは、ビール会社にとっては必ずしも心地よい存在ではないのだ。

　バーやパブのような場所で「一杯やろう」とビールを飲むときも、手元にあるスマートフォンに注意が逸れてしまうことがある。「スマートフォンはおもしろすぎる。ハイネケンが携帯電話を作るなら、ビールを飲むというソーシャルな場と競争しないものであるべき」。Boring Phoneに関わったハイネケンの広告代理店Publicisの担当者は、LinkedInで狙いを説明している。

　Boring Phoneを手にビールを飲むのであれば、InstagramやTikTokなどのデジタルのソーシャルを忘れて、仲間とビールを楽しむリアルのソーシャルライフが戻ってくるということだろう。

　”フィーチャーフォンならお手のもの”のHMD。2017年からはNokiaブランドでデバイスを製造してきたが、2024年に入り自社ブランドの端末も加えていくことを発表している。2月のMWCでは、Mattelと提携してバービーフォンを開発していることも明らかにした。バービーフォンの情報は現時点で開示されていないが、色はピンク。折りたたみ式の”退屈な”電話になると予想されている。

　気になるのは、このようなフィーチャーフォンのニーズだ。HMDはNokiaの「Nokia 3310」などのリメイクを行なっているが、果たして需要はあるのだろうか？

　ハイネケンやバービーは、明確にZ世代をターゲットにしているという。このようなレトロブームは”新しい（New）”と"レトロ（retro）"を組み合わせた造語「Newtro」というのだそうだ。実際、若者の間でレコードが流行したり、「写るんです」が若者でブームになっている。体験した人からすると退屈なものが、体験していない人には新鮮に映るのかもしれない。